怒江州“阔时节”节事旅游研究

发布时间：2020-09-17 09:32

　　 节事旅游营销是节事经营主体利用其拥有的资源向目标市场传递节事产品信息,执行营销组合策略,从而实现预期经济和社会目标的行为,具有主体的综合性、内容的系统性和对象的参与性等特征。 国外对节事活动的研究,多从组织者的角度,个案研究比较多,主要集中在奥运会、世博会和世界杯等大型节事活动上,而往往忽略了参与者的需求。国内研究大多集中在一般问题的探讨和界定上,针对某一方面的深入研究不多,节事旅游营销研究更少,而将节事旅游作为一个整体旅游产品如何营销的研究成果就更为少见。 伴随着旅游业的迅速发展,节事旅游活动在怒江州的旅游业发展中占据了重要的地位。本文以怒江州“阔时节”为研究对象,重点分析了怒江州“阔时节”旅游营销策略。全文共分为七个部分。 第一部分介绍了选题的背景及意义,主要内容以及论文的研究方法,以及论文的创新点和写作框架。 第二部分阐述节事旅游的国内外实践经验和研究成果,并从研究方法、研究角度、研究领域和研究重点等方面对国内外节事旅游营销理论进行了评价。 第三部分系统分析节事旅游的相关理论,对节事、节事旅游的概念作了界定,并从特征、分类、组织运作等方面对节事旅游作了详细阐述。 第四部分分析节事旅游的营销问题,阐述了节事旅游营销的含义和特征,分析了节事旅游营销的主体构成,并从节事旅游地、节事组织者、节庆场地、旅游企业等方面阐述了节事旅游营销体系。 第五部分剖析怒江州“阔时节”的背景和发展历程,重点分析了政府主导模式存在的问题,以及“阔时节“旅游开发的现状,对怒江州“阔时节”旅游营销作了SWOT分析,分析了旅游者动机、旅游者行为影响因素等。 第六部从旅游市场定位策略、旅游产品策略、旅游定价策略、旅游分销策略、旅游促销策略和旅游市场化运作策略等方面提出了怒江州“阔时节”旅游营销的新策略。 第七部分为结论和展望,总结全文主要观点,指出论文存在不足,对下一步的研究进行了展望。
【学位单位】：云南大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2011
【中图分类】：F592.7
【部分图文】：

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【参考文献】

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本文编号：2820544