微信朋友圈对旅游者旅游目的地决策影响的研究

发布时间：2020-10-10 07:36

　　随着互联网+的日益兴起,社交媒体这一新兴载体蓬勃发展,作为此背景下的衍生产物—自媒体,也逐渐走入旅游者的体验过程,成为当下最热门的旅游信息传播方式,微信朋友圈正是其代表性产品之一。信息传播方式的改变使得旅游者获取的旅游相关信息量越来越大,旅游消费方式、旅游消费习惯也随之发生了巨大的变化。在此背景下,本文锁定微信这一覆盖群体广、使用频率高的社交软件,就其最热门的微信朋友圈板块所分享出的旅游信息为切入点,探讨其对旅游者在进行旅游决策过程中所带来的影响。本文建立在一系列理论研究的基础上,采用定量研究的方法,提出了适用于本研究的理论模型。首先,本文提出了相应的假设,确定研究范围;其次,通过问卷调查的方法获得第一手数据,并对采集到的样本数据进行分析;最后,研究发现,微信朋友圈中的旅游信息吸引度、旅游信息质量、关系强度、旅游信息发布者的专业度以及感知有用性都分别正向影响着旅游者决策行为,并且,感知有用性起到了中介的作用。本文共分为六章,第一章,导论,简要介绍本文的选题依据和研究背景;第二章,文献综述,对国内外旅游社交网络相关文献进行梳理和归纳,为本文研究提供依据;第三章,理论基础,主要介绍了动机的相关理论、旅游者决策相关模型以及六度分隔理论;第四章,研究设计,介绍了本文写作过程中的理论假设、问卷设计与调查等内容;第五章,数据分析与检验,利用SPSS19.0统计分析软件,对数据进行描述性统计分析、信效度分析、人口统计学差异分析和相关分析;第六章,结论,对本文进行总结,并提出不足之处和进一步研究的展望。
【学位单位】：厦门大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F592;F49
【部分图文】：

年龄分布,统计分析,占比,群体

４４．７０％逡逑５５．３０％逡逑图５－１问卷统计分析一性别逡逑根据图５－２统计报告，本次研宄的样本群体年龄分布相对较为均衡，占比最逡逑大的群体为２６－３５岁，占了总样本的３９．８６％；年龄群体为５５岁以上、４６－５５岁、逡逑１８－２５岁、３６－４５岁的样本相对平均，分别占样本总数的１８．８９°／。、１７．０５％、１２．６７％、逡逑１１．０６％。在本次调查中，１８岁以下的这部分群体所占比重最低，仅为０．４６％，逡逑出现此种情况，说明微信使用群体的范围较广，不像微博、博客等这些关于新事逡逑物类的社交媒体，主要使用群体年龄相对较为年轻；而微信以其便利的、强大的逡逑功能，吸引的确是各个年龄层的用户。逡逑年龄逡逑０．４６％逡逑？■１８岁以下逡逑■邋１８－２５邋岁逡逑■邋２６－３５岁逡逑

年龄分布,性别,统计分析

５５．３０％逡逑图５－１问卷统计分析一性别逡逑根据图５－２统计报告，本次研宄的样本群体年龄分布相对较为均衡，占比最逡逑大的群体为２６－３５岁，占了总样本的３９．８６％；年龄群体为５５岁以上、４６－５５岁、逡逑１８－２５岁、３６－４５岁的样本相对平均，分别占样本总数的１８．８９°／。、１７．０５％、１２．６７％、逡逑１１．０６％。在本次调查中，１８岁以下的这部分群体所占比重最低，仅为０．４６％，逡逑出现此种情况，说明微信使用群体的范围较广，不像微博、博客等这些关于新事逡逑物类的社交媒体，主要使用群体年龄相对较为年轻；而微信以其便利的、强大的逡逑功能，吸引的确是各个年龄层的用户。逡逑年龄逡逑０．４６％逡逑？■１８岁以下逡逑■邋１８－２５邋岁逡逑■邋２６－３５岁逡逑■邋３６－４５邋岁逡逑■邋４６－５５邋岁逡逑■邋５５

教育程度,统计分析

第五章数据分析与检验逡逑通过图５－３可以看出，具有本科学历背景的被调查者共占样本总数的４５．３９％；逡逑其次为专科／高职，占比为２４．８８％；硕士及以上、高中及以下占比分别为１５．２１％逡逑和１４．５２％。通过数据显示，更加证明了微信的使用群体很广，并没有很明显的逡逑倾向性。逡逑教育程度逡逑１５．２１％逦１４．５２％逡逑■专科邋／邋高职逡逑２４．８８％逡逑４５．３９％逦／逡逑■硕士及以上逡逑图５－３问卷统计分析一教育程度逡逑从图５－４可以看出，在被调查的４３４个有效样本中，企业管理人员或员工、逡逑公务员或事业单位职工所占的比重最大，人数高达１４９人与１４０人，占据了样本逡逑数量的一半之多；而其他类职业、自由职业者、学生、个体经营者及创业者人数逡逑相对接近，分别为４４人、３５人、３４人和２５人；军人和农民群体所占人数最少，逡逑仅为４人和３人。其中企业管理人员或员工、公务员或事业单位职工拥有一定的逡逑可支配收入，并且拥有一定的闲暇时间，也是主要的旅游者或潜在旅游者群体。逡逑３１逡逑

【参考文献】