基于游客体验价值的宝应县域农业旅游产品开发研究

发布时间：2020-10-14 12:15

　　 县域农业旅游对于增强县域活力、带动农民致富、优化产业结构、提升区域形象、满足游客旅游需求都有巨大的推动作用,目前也正成为注重生活体验的游客休闲度假的重要选择。近年来,宝应县域积极探索农业旅游产品开发,以实现县域经济与社会文化的共同发展。但是,宝应县域农业旅游的整体发展状态不佳,农业旅游产品开发存在内容雷同、资源利用率低下、品牌竞争力欠缺、游客体验感知薄弱等问题。在此形势下,宝应县域必须增强农业旅游目的地的竞争力与管理能力、探索县域农业景区提升游客体验价值的路径、深度开发宝应县域农业旅游产品特色。因此,本文在深入剖析影响宝应县域农业旅游产品开发游客体验价值因素的基础上,探寻游客农业旅游的体验需求,希冀对促进宝应县域农业旅游发展有所裨益。本文在系统梳理了国内外游客体验价值与农业旅游产品相关文献基础上,以Mathwick顾客体验价值维度为参照,确定宝应县域农业旅游产品开发的游客体验价值评价体系。基于游客体验价值视角,本文选取射阳湖镇荷园和氾水镇金绿健农庄两类农业旅游产品作为典型案例进行对比,通过问卷调查,结合描述性统计分析、因子分析、方差分析、相关分析、回归分析对数据进行统计与分析,总结宝应县域农业旅游产品开发的游客体验价值维度特征与差异情况。得出以下研究结论:(1)游客对宝应县域农业旅游产品开发的体验价值感知主要包括旅游资源美感、游客旅游收获、旅游服务优越性、旅游项目趣味性4个方面。(2)游客不同的性别、年龄、学历、职业、居住地,在游客体验价值各维度具有显著差异。(3)游客意愿后续行为评价与游客体验价值四维度的回归方程显著,尤其是旅游资源美感与游客旅游收获两个维度与游客意愿后续行为有非常显著的影响关系。(4)不同的调研案例地在游客体验价值各维度方面,具有显著差异,并且发展侧重点有所不同。最后,综合问卷调查以及对政府人员的深度访谈两方面结果,提出宝应县域农业旅游产品开发存在的现实问题。基于游客体验价值视角,分别就丰富模式与细分游客体验市场、创新旅游体验活动设计、提升游客旅游收获的体验、完善旅游体验设施建设、营造和谐的旅游体验环境、构建与体验相关联的营销系统六方面,针对性地提出宝应县域农业旅游产品开发的提升策略。
【学位单位】：扬州大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F592.7;F327
【部分图文】：

图１－１研宄的技术路线??

第一节宝应县域农业旅游产品开发的环境基础??一、地理与交通区位??宝应县，江苏省扬州市下辖县。宝应位于江苏省中部、长江三角洲北翼，夹??于江淮之间，是里下河地区的腹地与扬州市的“北大门”，属于宁镇扬同城化外??围圈层。宝应县东连建湖、盐城、兴化，南接高邮，西与洪泽、金湖隔白马湖、??宝应湖相望，北与淮安相邻。宝应县辖１４个镇、１个省级经济开发区和１个省??级有机农业开发区，东西长５５．７公里，南北宽４７．４公里，总面积达１４６８平方公??里。宝应县的地形平坦而低矮，属黄淮冲击平原，京杭大运河贯穿南北，将全县??分为运西、运东两部分。??交通方面，目前宝应县以京沪高速公路为主干，设有宝应、氾水、泾河三个??高速匝道口，Ｇ２３３、Ｓ３３１、新老Ｓ２３７、安大公路高等级公路穿越全境。随着连??淮扬镇、Ｓ３３１新线、宝应湖环湖大道连通等建设推进，宝应对外交通将更加便??捷，详见图３－１。??

??宝应县?４８．２／４８．７??扬州市（市区或仪征、高邮）?２３．６／２４．６??客源地?江苏省内其他城市?１７．６／１５．７??江苏省外其他城市?８．５／７．９??国外?２．０／３．１??（二）游客消费动机与行为分析??１、游客的旅游动机??关于游客的旅游动机显示，两组样本相差不大，以放松身心与亲近自然的目??的前来游玩占比最大，说明宝应农业风光与休闲氛围很受游客青睐；其次是基于??品尝农家美食的目的来游玩，可以预想城市对于原汁原味、口味独特、绿色健康??的农家菜有独特的偏好：再次为基于探亲访友、带孩子增长田园知识的目的来宝??应进行农业旅游产品体验，这类游客多是家庭型游客，他们期望通过与家人出游??欣赏田园风光、从事农事活动等方式来增进家庭关系特别是亲子关系。??．Ｐ１１?１６％??
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本文编号：2840647