清源山景区品牌战略研究

发布时间：2020-10-14 18:24

　　 清源山风景名胜区位于我国历史文化名城泉州市,景区气候宜人,生态优良,拥有独特的历史文化资源,但风景区的旅游业发展却远远落后于经济发展,亟待提升。 作者深入清源山风景区一线调查,以对清源山景区现状与旅游发展的情况为基础,通过SWOT调研分析,发现清源山的旅游业发展战略主要存在着五个方面的问题：一是专业人才缺乏；二是管理体制不顺；三是旅游基础设施不完善；四是游赏方式单一；五是品牌定位模糊,经营观念错位。 旅游品牌是旅游产品价值的最直接体现,清源山景区旅游品牌的构建是改变清源山风景名胜区旅游业发展现状的最核心问题,经过分析,笔者认为清源山景区必须立足于以下四点构建清源山旅游品牌,一是对旅游景区的准确定位,二是挖掘旅游资源的特色,三是打造旅游产品的个性,四是确立鲜明的旅游形象。 因此,提出清源山旅游品牌战略建设应做到：1.强化游客体验价值提升；2.进行多维品牌营销；3.拓展内部营销；4.提升媒介传播。 最后,对景区品牌战略管理研究趋势作总结。景区品牌战略管理学说模式可简化为：景区资源现状-旅游景区SWOT分析-景区品牌战略范式,并提出了今后随着景区品牌战略管理学说的不断完善,SWOT分析可直接简化为：提出问题,解决问题。
【学位单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2011
【中图分类】：F592.7
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 选题的背景和意义
    1.2 研究思路和方法
    1.3 论文的主要内容
第2章 我国旅游景区品牌经营的理论与方法
    2.1 研究的背景
    2.2 旅游景区实施品牌战略的价值性
        2.2.1 旅游景区层面
        2.2.2 旅游者层面
    2.3 旅游景区品牌经营的方法
        2.3.1 注重景区品牌调研工作
        2.3.2 深挖旅游景区文化内涵
        2.3.3 强化顾客体验价值提升
        2.3.4 构建景区品牌维护系统
        2.3.5 发展景区内部营销策略
        2.3.6 景区品牌传播的多元方式
        2.3.7 加快景区集团化进程
第3章 清源山景区现状与旅游发展的SWOT分析
    3.1 清源山风景名胜区发展概况
    3.2 清源山风景名胜区资源评价
        3.2.1 清源山动植物丰富,生态优良
        3.2.2 清源山历史悠久,人文荟萃
    3.3 清源山旅游发展的SWOT分析
        3.3.1 优势(Strengths)分析
        3.3.2 劣势(Weaknesses)分析
        3.3.3 机遇(Opportunities)分析
        3.3.4 威胁(Threats)分析
第4章 清源山景区旅游品牌的构建
    4.1 旅游景区的准确定位,是品牌的核心
    4.2 旅游资源的特色,是品牌的依托
        4.2.1 老君造像
        4.2.2 千手岩
        4.2.3 弥陀岩
        4.2.4 三世佛
        4.2.5 弘一大师舍利塔
        4.2.6 灵山圣墓
        4.2.7 九日山
    4.3 旅游产品的个性,是品牌的内涵
        4.3.1 直接利用型开发
        4.3.2 复原历史型开发
        4.3.3 节庆依托型开发
    4.4 旅游形象的确立,是品牌的表现
        4.4.1 打造城市道教休闲与商务体验地
        4.4.2 打造道教养生休闲度假旅游地
第5章 清源山旅游品牌战略建设对策与途径
    5.1 强化游客体验价值
        5.1.1 提升景观品位
        5.1.2 提高环境质量
        5.1.3 提供优质服务
        5.1.4 重视体验营销
    5.2 进行多维品牌营销
    5.3 拓展内部营销策略
        5.3.1 一线员工的培训
        5.3.2 管理人才的培养
        5.3.3 导游人员的培养
        5.3.4 激励制度的实施
    5.4 提升媒介传播策略
        5.4.1 专业类品牌信息媒介传播策略
        5.4.2 常规类品牌信息媒介传播策略
        5.4.3 专题类品牌信息媒介传播策略
        5.4.4 促销广告类品牌信息媒介传播策略
        5.4.5 设计类品牌信息媒介传播策略
        5.4.6 音像类品牌信息媒介传播策略
        5.4.7 营销渠道类品牌信息媒介传播策略
第6章 结论
    6.1 主要结论
    6.2 创新与不足
        6.2.1 创新之处
        6.2.2 不足之处
    6.3 研究展望
致谢
参考文献

【参考文献】

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本文编号：2841018