博物馆文创产品IP塑造与推广策略

发布时间：2020-12-14 02:01

　　随着中国IP市场的发展与文博创意产业的兴起,做好博物馆IP开发成为活化文物的重要途径。文章将IP理解为一种独特的品牌价值,并以此为前提通过文献资料的查阅与对国内较典型的博物馆IP营销方式的分析,探索合理的博物馆IP推广策略。 

【文章来源】：新媒体研究. 2020年12期

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1 IP的概念以及中国IP市场的发展
    1.1 IP的概念
    1.2 中国IP市场的发展
2 博物馆IP营销模式分析
    2.1 打造文化IP
    2.2 跨界合作
    2.3 通过“三微一端”整合营销
3 IP营销对博物馆品牌推广的作用
    3.1 IP营销促进了博物馆经济效益的增长
    3.2 IP营销发挥了博物馆文化传播教育功能
4 博物馆IP营销的有效性与现存问题
5 博物馆文创产品IP营销新思路
    5.1 深入挖掘IP价值与内涵
    5.2 增强消费者的虚拟使用场景体验
    5.3 形成完整IP开发体系
6 结语



本文编号：2915592