照金红色旅游项目营销策略研究

发布时间：2020-12-15 05:05

　　近年来,我国旅游业快速发展,逐渐成为我国经济发展的支柱产业。旅游业的繁荣,不仅代表国民生活水平的提高,还代表着国民对于精神生活的追求。红色旅游,作为文化旅游中的重要组成部分,在爱国主义教育和弘扬民族文化中起着无可替代的作用。照金红色旅游项目是位于陕西省铜川市的西北地区新兴红色旅游项目之一,照金红色旅游名镇,也在全国红色旅游、休闲旅游和爱国主义教育游的蓬勃发展下,作为红色旅游业中的“新秀”,完成了革命老区向红色文化旅游业发展的转型。但是,在体验照金红色旅游时仍然会发现许多无法令游客满意的问题,比如:旅游产品单一,游览停留在走马观花的层次,红色文化教育意义不大;纪念品种类极少且缺乏对游客的吸引力,周边产品无法带来经济效益;景区餐饮及娱乐等基础服务质量欠佳,难以吸引游客增加驻留时间;每个景点单次讲解费用120元,对于自由行游客而言价位偏高;营销渠道单一,主要依靠直接渠道进行营销;促销方式较少,导致景区知名度较低。本文主要针对照金红色旅游项目当前的营销现状,运用实地考察法和问卷调查法获取一手资料,发现照金红色旅游项目当前营销策略存在的问题,采用五力模型和SWOT分析法对其当前发展环境进行了分析... 

【文章来源】：西北大学陕西省 211工程院校

【文章页数】：69 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

照金景区景点构成图

西北大学硕士学位论文与的占比 30%，而通过个人报旅行团参与的仅占比 2%，另有 18%游客通过其它方式游览（考虑到有 些 游 客 不 止 一 次 游 览 照 金 ， 故 本 题 为 多 选 题 ， 多 选 题 百 分 比 计 算 方 法 来 自 问 卷 星https://www.wjx.cn/help/help.aspx?helpid=306&h=1 ）。

图 3-3 不同旅游行程占比图（6）行程安排的不同和旅游方式的不同对旅游线路中不同景点参与度的影响。所有调查问卷的参与者中，去照金的游客对各个景点的参与度如下图所示：图 3-4 不同景点参与度占比图纪念馆、大香山寺和薛家寨是游客游览的主要景点，这三个景点同时也是照金红色之旅的核心景点。


本文编号：2917708