闫家岗国际温泉度假区营销策略研究
发布时间：2020-12-28 05:13
随着市场经济的飞速发展,人们生活水平的日益提升,为我国旅游行业带来了巨大的发展空间。近年来养生休闲、追求自然体验的休闲农业旅游为消费者提供休闲放松的同时又可提供健康体验,使得人们对这类综合型休闲度假游的需求逐渐增加。而国家对休闲旅游项目的扶持政策相继出台大力支持休闲农业旅游发展,该行业迅速崛起的同时也为该行业中的经营企业带来了竞争压力。北大荒闫家岗国际温泉旅游度假区如何利用当前外部环境带来的机遇,充分利用自身优势,在原有营销策略的基础上研究出更为适合企业未来发展的营销策略,从而提升企业的竞争力、提高度假区营销效果则是本文需要研究的主要问题。本文根据市场营销策略的相关理论知识,在当前中国休闲农业旅游行业市场的激烈竞争环境下,结合度假区实际情况,发现其目前所使用的营销策略中存在的问题与不足之处,相对应地提出了具有针对性的调整方案。首先通过对度假区的营销现状进行分析,包括其组织结构、经营情况、营销现状及存在的问题几个方面的分析,找出在营销方面阻碍了度假区发展的因素。其次通过对度假区进行实地调研,分析研究影响度假区营销策略调整的相关要素,包括宏观环境、内部资源环境、市场状况及企业竞争力等方面,...
【文章来源】：哈尔滨工业大学黑龙江省 211工程院校 985工程院校
【文章页数】：79 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
我国国内旅游人数
1.1 研究背景与研究意义1.1.1 研究背景随着我国经济的飞速发展，居民的收入水平不断提升，目前旅游业已成为中国经济发展中势头最强劲、规模最大的产业之一。而近几年因全国众多城市雾霾严重，人们的环保意识不断增强，越来越多的人注重旅游过程中自身的体验性，渴望在闲暇的有限时间内，使身心得到放松，由此休闲、养生、娱乐等综合性强的度假游已逐渐成为人们出行旅游的新趋势。（1）旅游业广阔的成长空间 改革开放以来，随着经济水平和国民收入水平的不断提高，中国旅游已经从短缺型旅游到全民出行旅游大国的过渡，旅游成为了人们生活中必不可少的一项娱乐活动，旅游业已成为国民经济可持续发展的重要支撑。国内旅游市场持续高速增长，出入境旅游市场平稳增长。以旅游收入为例，每年旅游收入、国内旅游人次总体处于上升状态，如图 1-1，图 1-2 所示。
图 3-1 黑龙江省生产总值 图 3-2 黑龙江省人均地区生产总值② 哈尔滨市总体经济情况。根据哈尔滨市统计局的统计网站中数据，全市实现生产总值与人均地区生产总值呈逐年增长态势如图 3-3，图 3示，数据来源于哈尔滨市统计局网站。2017 年哈尔滨市生产总值为 6355元，同比增长了 6.7%，五年增长了 26.8%，人均生产总值为 66301 元，增长了 7.0%，五年增长了 33.8%，城镇居民家庭年人均可支配收入 35546，同比增长了 7.1%，五年增长了 41.1%；人均生活消费支出 25678.8 元
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于公共产品理论思考乡村旅游公共服务的发展——以陕西省袁家村为例[J]. 李香,张金丽. 吉林农业. 2018(14)
[2]黑龙江省冰雪旅游推广策略研究[J]. 杨晓英. 经贸实践. 2018(13)
[3]从红岩村“美丽乡村”创建史探索桂林市休闲观光农业发展[J]. 曾杰. 农村经济与科技. 2018(11)
[4]北大荒现代农业园的准公益性对哈尔滨市可持续发展的影响研究[J]. 张文超,安增龙,冷志杰. 安徽农业科学. 2018(15)
[5]为乡村振兴战略做好土地制度政策支撑[J]. 赵龙. 行政管理改革. 2018(04)
[6]乡村旅游消费者研究——概念、群体特征及行为过程[J]. 文晓丽,杨仙艳,刘伟平. 云南农业大学学报(社会科学). 2018(01)
[7]哈尔滨休闲农业年迎800万游客 营业收入15亿元[J]. 吉林农业. 2017(18)
[8]我国休闲农业资源开发与产业化发展研究[J]. 张艳明. 乡村科技. 2017(09)
[9]国家农业公园的发展思路及对策建议[J]. 王昆欣,张苗荧. 浙江农业科学. 2017(02)
[10]双众筹平台垄断下的新用户优惠定价分析[J]. 刘志迎,陈明春,程倩倩,马朝良. 科学学与科学技术管理. 2017(01)
硕士论文
[1]甘肃公航旅典当有限责任公司二手奢侈品市场营销策略研究[D]. 管元东.兰州大学 2018
[2]基于层次分析法的“大家居”营销模式影响因素研究[D]. 孙卫华.山东师范大学 2018
[3]K公司船用HVAC系统在华营销策略研究[D]. 刘乐云.华东理工大学 2018
[4]ETN公司UPS产品营销问题及对策研究[D]. 顾赟.华东理工大学 2018
[5]益阳竹文化产业发展研究[D]. 张江诗琴.湖南大学 2017
[6]休闲产业发展面临的问题及其对策[D]. 梅中华.湖北工业大学 2016
[7]信宜市休闲农业发展现状、问题与对策研究[D]. 李抒展.华南农业大学 2016
[8]山水温泉疗养院市场营销策略研究[D]. 张学颖.华北电力大学 2015
[9]黑龙江省养生旅游市场研究[D]. 李斯迪.黑龙江大学 2011
[10]山东电力设备厂营销策略研究[D]. 李岩.西安理工大学 2008
本文编号：2943183
【文章来源】：哈尔滨工业大学黑龙江省 211工程院校 985工程院校
【文章页数】：79 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
我国国内旅游人数
1.1 研究背景与研究意义1.1.1 研究背景随着我国经济的飞速发展，居民的收入水平不断提升，目前旅游业已成为中国经济发展中势头最强劲、规模最大的产业之一。而近几年因全国众多城市雾霾严重，人们的环保意识不断增强，越来越多的人注重旅游过程中自身的体验性，渴望在闲暇的有限时间内，使身心得到放松，由此休闲、养生、娱乐等综合性强的度假游已逐渐成为人们出行旅游的新趋势。（1）旅游业广阔的成长空间 改革开放以来，随着经济水平和国民收入水平的不断提高，中国旅游已经从短缺型旅游到全民出行旅游大国的过渡，旅游成为了人们生活中必不可少的一项娱乐活动，旅游业已成为国民经济可持续发展的重要支撑。国内旅游市场持续高速增长，出入境旅游市场平稳增长。以旅游收入为例，每年旅游收入、国内旅游人次总体处于上升状态，如图 1-1，图 1-2 所示。
图 3-1 黑龙江省生产总值 图 3-2 黑龙江省人均地区生产总值② 哈尔滨市总体经济情况。根据哈尔滨市统计局的统计网站中数据，全市实现生产总值与人均地区生产总值呈逐年增长态势如图 3-3，图 3示，数据来源于哈尔滨市统计局网站。2017 年哈尔滨市生产总值为 6355元，同比增长了 6.7%，五年增长了 26.8%，人均生产总值为 66301 元，增长了 7.0%，五年增长了 33.8%，城镇居民家庭年人均可支配收入 35546，同比增长了 7.1%，五年增长了 41.1%；人均生活消费支出 25678.8 元
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于公共产品理论思考乡村旅游公共服务的发展——以陕西省袁家村为例[J]. 李香,张金丽. 吉林农业. 2018(14)
[2]黑龙江省冰雪旅游推广策略研究[J]. 杨晓英. 经贸实践. 2018(13)
[3]从红岩村“美丽乡村”创建史探索桂林市休闲观光农业发展[J]. 曾杰. 农村经济与科技. 2018(11)
[4]北大荒现代农业园的准公益性对哈尔滨市可持续发展的影响研究[J]. 张文超,安增龙,冷志杰. 安徽农业科学. 2018(15)
[5]为乡村振兴战略做好土地制度政策支撑[J]. 赵龙. 行政管理改革. 2018(04)
[6]乡村旅游消费者研究——概念、群体特征及行为过程[J]. 文晓丽,杨仙艳,刘伟平. 云南农业大学学报(社会科学). 2018(01)
[7]哈尔滨休闲农业年迎800万游客 营业收入15亿元[J]. 吉林农业. 2017(18)
[8]我国休闲农业资源开发与产业化发展研究[J]. 张艳明. 乡村科技. 2017(09)
[9]国家农业公园的发展思路及对策建议[J]. 王昆欣,张苗荧. 浙江农业科学. 2017(02)
[10]双众筹平台垄断下的新用户优惠定价分析[J]. 刘志迎,陈明春,程倩倩,马朝良. 科学学与科学技术管理. 2017(01)
硕士论文
[1]甘肃公航旅典当有限责任公司二手奢侈品市场营销策略研究[D]. 管元东.兰州大学 2018
[2]基于层次分析法的“大家居”营销模式影响因素研究[D]. 孙卫华.山东师范大学 2018
[3]K公司船用HVAC系统在华营销策略研究[D]. 刘乐云.华东理工大学 2018
[4]ETN公司UPS产品营销问题及对策研究[D]. 顾赟.华东理工大学 2018
[5]益阳竹文化产业发展研究[D]. 张江诗琴.湖南大学 2017
[6]休闲产业发展面临的问题及其对策[D]. 梅中华.湖北工业大学 2016
[7]信宜市休闲农业发展现状、问题与对策研究[D]. 李抒展.华南农业大学 2016
[8]山水温泉疗养院市场营销策略研究[D]. 张学颖.华北电力大学 2015
[9]黑龙江省养生旅游市场研究[D]. 李斯迪.黑龙江大学 2011
[10]山东电力设备厂营销策略研究[D]. 李岩.西安理工大学 2008
本文编号：2943183
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