宁夏永宁县乡村旅游营销策略研究

发布时间：2021-01-20 11:45

　　近年来兴起的乡村旅游,作为中国旅游业的一个新亮点,正以前所未有的速度和崭新的面貌展现在世人的面前,引起了国内外的广泛关注。我国的乡村旅游与国外的乡村旅游比较而言起步较晚,目前尚处于初级阶段,而且我国乡村旅游市场营销则更是处于摸索的初级阶段,面临着一系列市场营销的问题。因此,结合目前我国乡村旅游发展的市场现状,探索一条适合其发展的市场营销道路,对指导我国乡村旅游的和谐发展,科学发展,生态发展,提高乡村旅游竞争力,实现旅游可持续发展,具有理论指导与实践的双重意义。本文以作者家乡所在地,宁夏银川市永宁县乡村旅游市场营销现状为例,运用所学旅游管理专业相关课程,如旅游市场营销学的理论,结合永宁乡村旅游市场发展的实际情况来分析研究。从国内外乡村旅游概述为起点,运用营销管理理论中SWOT分析工具,对永宁县乡村旅游发展的内部优势和劣势,外部机遇和面临的挑战进行分析,以认清宁夏乡村旅游发展的方向和目标,使该地区旅游市场的潜在优势得以最大效率地挖掘。接着主要从两方面进行分析论述,一方面,对永宁县旅游客源市场现状分析及满意度调查,科学剖析揭示出该地区客源市场的特征,对此地区旅游市场的战略性调整指明了方向,并... 

【文章来源】：西北大学陕西省 211工程院校

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

宁夏国内外客源市场特征及分布

在全区接待的国内游客中，男性游客高于女性。(2)年龄构成图3由上图可以看出，近两年，国内游客中青壮年游客(25岁一44岁)仍是来宁夏游的主体，居其次是45一65岁的游客;青少年游客(15一24岁)列第三。(3)职业构成25.00%23.00%20、00%15.00%1000%跳2009年.2010年企事业服务销售公务员文教科技工人学生其他图42010年全区接待国内游客仍然呈现出多元化格局，其中位居第一是，销售服务人员所占比例为21.50%;居第二位的企事业单位管理人员是占21.20%;以11.20%的比例列居第三位的是公务员身份的游客。(4)旅游目的构成

(2)年龄构成图3由上图可以看出，近两年，国内游客中青壮年游客(25岁一44岁)仍是来宁夏游主体，居其次是45一65岁的游客;青少年游客(15一24岁)列第三。(3)职业构成25.00%

【参考文献】：
期刊论文
[1]我国乡村旅游发展存在的问题与对策研究——以济南市为例[J]. 刘嫄.  安徽农业科学. 2010(08)
[2]永宁县出手打造回族文化旅游名城[J]. 夏夕云.  共产党人. 2009(14)
[3]国外乡村旅游研究综述[J]. 王素洁,刘海英.  旅游科学. 2007(02)
[4]中国乡村旅游客源市场研究[J]. 王莉,王万同,梁留科.  资源开发与市场. 2007(02)
[5]贵州乡村旅游产品开发的对策研究[J]. 邓映红.  理论与当代. 2007(02)
[6]城市周边乡村旅游市场特征研究——以长沙市周边乡村旅游为例[J]. 粟路军,王亮.  旅游学刊. 2007(02)
[7]乡村旅游市场营销模式建构策略研究[J]. 赵立增.  商场现代化. 2006(11)
[8]关于乡村旅游、农业旅游与民俗旅游的几点辨析[J]. 刘德谦.  旅游学刊. 2006(03)
[9]成都市“农家乐”演变的案例研究——兼论我国城市郊区乡村旅游发展[J]. 何景明.  旅游学刊. 2005(06)
[10]旅游目的地游客满意理论研究综述[J]. 符全胜.  地理与地理信息科学. 2005(05)

硕士论文
[1]乡村旅游市场营销策略研究[D]. 郑丽霞.厦门大学 2007



本文编号：2988984