重庆市武隆县世界自然遗产地韩国客源市场开拓策略研究

发布时间：2017-04-13 07:01

  本文关键词：重庆市武隆县世界自然遗产地韩国客源市场开拓策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：位于中国西南地区的重庆,是中国2015年GDP增速第一的省级行政区,是中国经济发展前景最好的城市之一,但它也是唯一一个韩国人市场消费尚未得到充分培育的中国直辖市。随着重庆城市与区域形象和知名度的提升,韩国企业对重庆的关注度逐年增加。而这种关注度的提升,也会反过来更加提升重庆的知名度,这对韩渝两地的旅游产业也会有积极的影响。韩国游客份额在中国入境旅游客源市场中,历年都名列前茅。两国正式建交二十三年后的2005年,韩国超过日本入境游客,成为中国最大的入境客源国。韩渝交往由来已久,近年来两地经贸联系愈加密切,交往不断加深,多地结为友好交流区县或缔结友好协议,比如韩国全罗北道扶安郡和重庆市武隆县,韩国釜山中区和重庆市九龙坡区,韩国光州和重庆巴南区等。自1994年芙蓉洞对外开放以来,武隆县呈规模的旅游业发展已有22年历史了。然而韩国客源在武隆国际旅游市场中却一直处于停滞状态,韩国游客赴武隆旅游的年度总人数不足一万人。因此,大力发展韩国的客源市场,对武隆入境旅游的持续发展有至关重要的影响,同时也有助于武隆旅游业的全面可持续的稳定发展。但是,从近几年的情况来看,韩国客源波动较大,不但没有出现持续增长的势头,反而表现非常不稳定。因此,稳定地占有和扩大武隆的韩国客源对武隆入境旅游业的可持续发展,具有重要的现实意义。本文在认真研究相关理论成果的基础上,以武隆韩国客源市场为研究对象,根据现场调查和历史资料,对韩国出境游客及赴武隆旅游的韩国游客的特征进行了分类研究,针对武隆当地的具体情况对其韩国客源市场进行了深入的结构分析,以此为基础提出了发展和扩大武隆韩国客源市场的相关措施。本文力图对武隆韩国客源市场的开发策略提供一些实用的参考,对发展武隆入境旅游业作出一定的理论上的贡献。全文总共有六个部分,第一部分主要介绍国内外关于入境客源市场的研究现状,以及本文的选题背景、研究意义、研究方法和研究思想,介绍了本文研究的理论基础,其中最重要的是消费者行为学理论。第二部分通过资料收集,从韩国出境旅游的人次、目的地、消费额变动以及客源地分布和游客行为趋向等方面对韩国出境旅游的现状进行了研究。第三部分介绍武隆县的旅游市场及武隆韩国客源市场的现状和问题。第四部分通过资料收集和抽样调查,分析武隆韩国客源市场的相关特点,包括赴武隆旅游的韩国游客的消费行为等主要特点。第五部分对武隆韩国客源市场的开发提出相应的对策及措施。第六部分是结论,概括全文,指出武隆韩国客源市场尚有巨大的开拓潜力,应积极采取有效的开拓措施,促进韩国客源市场的持续稳定增长,增强武隆入境旅游业的可持续发展。
【关键词】：武隆世界自然遗产地 韩国客源市场 开拓策略
【学位授予单位】：西南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F592.7;F593.126
【目录】：

• 摘要5-7
• Abstract7-9
• 第1章 绪论9-22
• 1.1 研究背景9-11
• 1.2 研究意义11
• 1.2.1 理论价值11
• 1.2.2 实践意义11
• 1.3 研究内容11-12
• 1.4 研究结构与研究方法12-13
• 1.5 基本概念和基础理论13-15
• 1.5.1 消费者行为的理论分析13-14
• 1.5.2 影响游客消费过程的因素分析14-15
• 1.6 国内外相关研究现状15-22
• 1.6.1 入境旅游客源市场15-18
• 1.6.2 入境中国的韩国客源市场18-20
• 1.6.3 述评与展望20-22
• 第2章 来华韩国客源市场分析22-40
• 2.1 韩国出境旅游发展历程、现状及趋势22-26
• 2.1.1 韩国出境旅游业的初期发育22
• 2.1.2 韩国出境旅游业的稳步发展期22-23
• 2.1.3 韩国出境旅游业发展的跳跃期23-24
• 2.1.4 韩国出境旅游业走向成熟24
• 2.1.5 最近10年韩国出境旅游发展新趋势24-26
• 2.2 来华韩国客源市场发展历程及结构分析26-36
• 2.2.1 来华韩国客源市场发展历程26-27
• 2.2.2 来华韩国客源市场结构分析27-36
• 2.3 来华韩国客源市场发展原因及制约因素36-40
• 2.3.1 来华韩国客源市场激励因素或促进因素36-37
• 2.3.2 来华韩国客源市场制约因素37-38
• 2.3.3 来华韩国客源市场问题分析38-40
• 第3章 旅游目的地背景与重庆市武隆县韩国客源市场分析40-50
• 3.1 重庆市武隆县自然遗产资源概况40
• 3.2 重庆市武隆县遗产资源评价40-41
• 3.3 重庆市武隆县旅游发展历程及旅游举措41-44
• 3.3.1 重庆市武隆县旅游发展历程41
• 3.3.2 重庆市武隆县过去的旅游发展举措41-44
• 3.4 重庆市武隆县国际旅游目的地建设背景和发展历程44-46
• 3.4.1 重庆市武隆县国际旅游目的地建设背景44-45
• 3.4.2 重庆市武隆县建造国际旅游目的地的不足45-46
• 3.5 重庆市武隆县韩国客源市场发展历程及现状46-50
• 3.5.1 重庆市武隆县针对韩国客源市场旅游目的地营销47-48
• 3.5.2 重庆市武隆县对韩国客源市场营销存在的问题及原因分析48-50
• 第4章 重庆市武隆县韩国客源市场细分特征分析50-69
• 4.1 调查设计50-53
• 4.1.1 调查概要和资料收集方法50-51
• 4.1.2 调查问卷的构成及设计51-53
• 4.2 调查统计53-69
• 4.2.1 重庆市武隆县韩国客源市场人文统计特征53-56
• 4.2.2 重庆市武隆县韩国客源消费决策影响因素与特征56-66
• 4.2.3 重庆市武隆县韩国客源消费评价及满意度66-69
• 第5章 重庆市武隆县来华韩国客源市场的开拓策略69-75
• 5.1 目标细分69
• 5.2 韩国客源市场开拓措施69-75
• 5.2.1 树立明确的旅游形象69-70
• 5.2.2 建构武隆国际品牌系列70-71
• 5.2.3 优化旅游产品71-73
• 5.2.4 推进旅游信息化建设73-74
• 5.2.5 培育专业的韩语导游队74
• 5.2.6 强化区域联合74-75
• 第6章 结论与展望75-77
• 参考文献77-82
• 附录82-92
• 附录A 重庆市武隆县韩国客源问卷82-85
• 附录B 重庆市武隆县韩国客源问卷85-87
• 附件A87-90
• 附件B90-92

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