素叻国际旅行公司市场营销策略研究

发布时间：2021-03-25 08:55

　　当前世界环境中,泰国经济的发展有了多方面的变化,因此社会群体的收入与支出以及思想观念也都收到影响而出现多方面的变化,与此同时,泰国旅游业的发展也呈现出良好的态势。通过对泰国整体发展情况进行分析可以发现,受到国家地理环境以及社会环境的影响,国家的旅游资源丰富,因此旅游业的发展具有多方面的优势。随着泰国旅游环境以及旅游行业的不断变化与发展,旅游行业对当地社会大众的就业以及地区经济的发展都产生了重要的影响。旅行社作为泰国旅游业的发展的重要参与者,是推动行业发展的重要力量。虽然,泰国旅行社发展迅速、进步较大,但是与西方国家旅行社相比,仍然存在非常大的差距。尤其是当前很多国际旅行社采用合资方式进驻泰国市场,并且利用强大的资金实力和开发经验迅速占领了泰国市场。同时,旅游电子商务发展迅速,已经影响到传统旅行社的发展。在国际知名旅游企业进驻和旅游电子商务的双重挤压下,素叻国际旅行公司如何在竞争激励的市场环境中脱颖而出是其要解决的最重要的问题。本文运用4P营销理论,对素叻国际旅行公司的营销现状及存在的问题进行分析,之后对素叻国际旅行公司发展的宏观环境进行PEST分析,并对其内部环境进行SWOT分析,深入... 

【文章来源】：云南师范大学云南省

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

市场营销定义表示图

第二章 相关理论概述达的目的，从而吸引更多新顾客的关注，最终实现扩大4Ps 是营销组合理论的基础。此理论以企业为原点进行分略产生影响的因素分为可控和不可控两大类1。图 2.2 中术、政治、社会环境是企业发展过程中所处的外部环境企业内部的产品、价格、渠道、促销则是可控因素。由析得出，企业营销活动从本质上而言就是企业有效的运改善外部因素带来的不利影响的过程，最终促成交易满

成项目双方的合作等。中潜在产品开发能力不强，与其他旅行公司产品存在同质化问题，这行业普遍存在的问题，同质化意味着低价竞争，形成恶性循环，阻碍。旅行产品一般是由传统产品如机票、酒店、用车等进行组合而成的品是企业寻求满足客户的新方法，组合中设计亮点，在这方面素叻国司比较薄弱。2）市场创新有限据产品生命周期理论，产品从研制成功到进入市场开始经过导入期、成熟期和衰退期，最终被市场淘汰的过程。其中一般商务活动产品处，这一阶段，竞争非常激烈，潜在的客户减少，企业的利润下降。公品处于衰退期，受中国因公出访审批日渐严格的限制，该类产品的销年减少。根据 2016 年素叻国际旅行公司收入来源和利润来源分析，和公务出访这两类产品都处于利润下降，市场萎缩的阶段，发展空间叻国际旅行公司的市场创新能力有待加强，有盈利能力的会展类和奖品仍处于导入期，未作为开发的重点，市场开拓力度有限。

【参考文献】：
期刊论文
[1]旅行社网络营销策略研究[J]. 唐璐.  现代经济信息. 2017(24)
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[4]浅析九江中小旅行社营销渠道存在的问题及对策[J]. 黄涛.  农村经济与科技. 2016(24)
[5]大数据时代旅行社实施定制营销的可行性研究[J]. 邹晓慧.  开封教育学院学报. 2016(09)
[6]泰国旅游市场的营销策略——以赴泰中国顾客为例[J]. 薛云建,吴惠子.  企业研究. 2016(05)
[7]中国与泰国旅游合作现状及对策探讨[J]. 佳娜,崔哲浩.  旅游纵览(下半月). 2016(03)
[8]旅行社营销管理的问题及对策[J]. 张欢,李晓东.  旅游纵览(下半月). 2016(01)
[9]新媒体背景下旅行社营销策略研究——以皖江地区为例[J]. 曹炜,金泉.  湖北经济学院学报(人文社会科学版). 2016(01)
[10]基于客户关系管理的旅行社营销创新研究[J]. 谢颖.  佳木斯职业学院学报. 2015(12)



本文编号：3099421