旅游主题策划的理论与实践 ——以沙雅生态旅游区为例
发布时间：2021-06-14 04:38
随着体验经济时代的到来,旅游者开始寻求差异化、个性化的旅游体验,呼唤鲜明的体验主题。我国旅游业市场潜力巨大,近年来各地纷纷将旅游业作为地方发展的主导产业或支柱产业,旅游业呈现蓬勃发展的态势。然而,旅游发展实践却不容乐观,旅游主题策划的缺失造成规划开发过程中主题模糊、重复建设等情况时有发生,导致规划结果千篇一律,缺少科学性、指导性和操作性,造成了资源和财产的巨大浪费。本文基于旅游主题策划的角度,以旅游主题策划的科学机理研究为核心,意在探讨一种科学的旅游发展理念。旅游主题策划的提出来源于实践需要,其最终目的是为了指导实践。因此对操作性和指导性的要求较高。科学的旅游主题策划不是天马行空、凭空捏造,而是与规划、可行性研究和环境影响评价互为依据、缺一不可的。它要求深刻挖掘策划的背景底质,分析相关影响因素,确定旅游发展主题,并实现主题的演绎即实现主题形象、产品和市场的有机整合。本文基于地理学、市场营销学、策划学等学科视角,探讨了旅游主题策划的科学机理,并将其运用到沙雅胡杨生态旅游区案例的实践当中。全文共分为五个部分：第一章绪论部分。主要介绍了论文的选题背景、国内外对旅游主题策划这一命题的相关研究情...
【文章来源】：华东师范大学上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：66 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
旅游地生命周
图3一l旅游主题定位(二)旅游主题的类型辨析由于旅游资源票赋差异及市场需求的变动调整，旅游主题定位类型不尽同。旅游主题是旅游产品创新的切入点。谢彦君(1999)将旅游产品生产分为种方式:一是依赖于旅游资源进行开发，从而生产出一种资源依托型旅游产另一种是凭借拥有的人力、财力、物力资源而仿造或创造的旅游产品，从而生出一种所谓的资源脱离型旅游产品57J。杜海忠(2005)在此基础上提出资源依型旅游景区和市场依托型旅游景区的概念一22一。笔者认为，旅游地的主题可以分资源基础型、资源—市场基础型和市场基础型三种类型。表3一2旅游主题的类型辨析类类型型对象特点点主题选择择
图3一2四明山旅游营销定位与市场选择示意图资料来源:《四明山旅游总体规划(投标方案)》，上海华师大城市与区域规划研究院编制，2005年4月表3一3四明山旅游产品一市场营销矩阵(规划草案)规规划目标年年201000202000营营销目标标200万人次次400万人次次目目标市场场宁绍绍长江三三机会会海外外宁绍绍长江三三机会会海外外台台台舟舟角洲洲市场场市场场台舟舟角洲洲市场场市场场旅旅游··红色生态观光光20001OOO2220.1114OOO20004440.222产产品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品红红红色生态休闲度假假15557773330.1113000l4446660.222自自自驾车旅游游888888333331666166666666自自自助旅游游2223332220.1114446664440.222户户户外革命传统学习习655535555550.11113000700010000.222与与与训练练练练练练练练练练摄摄摄影与绘画画5552222220.11110004444440.222山山山地越野赛事事3333332222266666644444其其其它它222222lllll44444422222合合计(万人次)))110007OOO20000.55524000140004OOO111
【参考文献】：
期刊论文
[1]彰显旅游民生价值,提升旅游业发展质量[J]. 汪宇明. 旅游学刊. 2010(08)
[2]泛长三角旅游一体化下六安旅游整合开发与营销[J]. 万树. 皖西学院学报. 2010(01)
[3]基于游客感知价值的古村落旅游主题定位与策划模式研究——以岳阳张谷英村为例[J]. 李文兵. 地理与地理信息科学. 2010(01)
[4]基于休闲化视角的乡村旅游提升策略研究[J]. 樊忠涛. 江西农业学报. 2010(01)
[5]旅游景区共生形象对游客重游意愿及口碑效应影响的实证研究——以西安曲江唐文化主题景区为例[J]. 白凯,郭生伟. 旅游学刊. 2010(01)
[6]旅游景区的主题化策划与路径选择——以温岭市石塘景区为例[J]. 林智理,李欠强. 资源开发与市场. 2008(06)
[7]旅游形象定位指导下的旅游产品体系构建[J]. 林移刚,杨文华. 商业时代. 2007(36)
[8]旅游景区主题的物态化表现方式——重庆市涪陵区水磨滩水库设计构想[J]. 牟红,杨梅,刘聪. 重庆工学院学报(社会科学版). 2007(02)
[9]文脉视角下的区域旅游产业可持续发展研究[J]. 把多勋,彭睿娟,程容. 兰州大学学报(社会科学版). 2007(01)
[10]实景主题:民族文化旅游开发的创新模式——以桂林阳朔“锦绣漓江·刘三姐歌圩”为例[J]. 陆军. 旅游学刊. 2006(03)
博士论文
[1]主题旅游规划的理论与实践研究[D]. 刘琴.同济大学 2006
硕士论文
[1]竞合格局中的沙雅胡杨生态旅游开发研究[D]. 刘通.华东师范大学 2010
[2]长三角区域主题型旅游产品整合开发研究[D]. 吴建.华东师范大学 2007
本文编号：3229086
【文章来源】：华东师范大学上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：66 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
旅游地生命周
图3一l旅游主题定位(二)旅游主题的类型辨析由于旅游资源票赋差异及市场需求的变动调整，旅游主题定位类型不尽同。旅游主题是旅游产品创新的切入点。谢彦君(1999)将旅游产品生产分为种方式:一是依赖于旅游资源进行开发，从而生产出一种资源依托型旅游产另一种是凭借拥有的人力、财力、物力资源而仿造或创造的旅游产品，从而生出一种所谓的资源脱离型旅游产品57J。杜海忠(2005)在此基础上提出资源依型旅游景区和市场依托型旅游景区的概念一22一。笔者认为，旅游地的主题可以分资源基础型、资源—市场基础型和市场基础型三种类型。表3一2旅游主题的类型辨析类类型型对象特点点主题选择择
图3一2四明山旅游营销定位与市场选择示意图资料来源:《四明山旅游总体规划(投标方案)》，上海华师大城市与区域规划研究院编制，2005年4月表3一3四明山旅游产品一市场营销矩阵(规划草案)规规划目标年年201000202000营营销目标标200万人次次400万人次次目目标市场场宁绍绍长江三三机会会海外外宁绍绍长江三三机会会海外外台台台舟舟角洲洲市场场市场场台舟舟角洲洲市场场市场场旅旅游··红色生态观光光20001OOO2220.1114OOO20004440.222产产品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品红红红色生态休闲度假假15557773330.1113000l4446660.222自自自驾车旅游游888888333331666166666666自自自助旅游游2223332220.1114446664440.222户户户外革命传统学习习655535555550.11113000700010000.222与与与训练练练练练练练练练练摄摄摄影与绘画画5552222220.11110004444440.222山山山地越野赛事事3333332222266666644444其其其它它222222lllll44444422222合合计(万人次)))110007OOO20000.55524000140004OOO111
【参考文献】：
期刊论文
[1]彰显旅游民生价值,提升旅游业发展质量[J]. 汪宇明. 旅游学刊. 2010(08)
[2]泛长三角旅游一体化下六安旅游整合开发与营销[J]. 万树. 皖西学院学报. 2010(01)
[3]基于游客感知价值的古村落旅游主题定位与策划模式研究——以岳阳张谷英村为例[J]. 李文兵. 地理与地理信息科学. 2010(01)
[4]基于休闲化视角的乡村旅游提升策略研究[J]. 樊忠涛. 江西农业学报. 2010(01)
[5]旅游景区共生形象对游客重游意愿及口碑效应影响的实证研究——以西安曲江唐文化主题景区为例[J]. 白凯,郭生伟. 旅游学刊. 2010(01)
[6]旅游景区的主题化策划与路径选择——以温岭市石塘景区为例[J]. 林智理,李欠强. 资源开发与市场. 2008(06)
[7]旅游形象定位指导下的旅游产品体系构建[J]. 林移刚,杨文华. 商业时代. 2007(36)
[8]旅游景区主题的物态化表现方式——重庆市涪陵区水磨滩水库设计构想[J]. 牟红,杨梅,刘聪. 重庆工学院学报(社会科学版). 2007(02)
[9]文脉视角下的区域旅游产业可持续发展研究[J]. 把多勋,彭睿娟,程容. 兰州大学学报(社会科学版). 2007(01)
[10]实景主题:民族文化旅游开发的创新模式——以桂林阳朔“锦绣漓江·刘三姐歌圩”为例[J]. 陆军. 旅游学刊. 2006(03)
博士论文
[1]主题旅游规划的理论与实践研究[D]. 刘琴.同济大学 2006
硕士论文
[1]竞合格局中的沙雅胡杨生态旅游开发研究[D]. 刘通.华东师范大学 2010
[2]长三角区域主题型旅游产品整合开发研究[D]. 吴建.华东师范大学 2007
本文编号：3229086
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