山东沃森中医药健康旅游基地体验式营销策略研究

发布时间：2021-07-31 06:01

　　中医药健康旅游在传统旅游产业的吃、住、行、游、购、娱一体化的基础上,以中医药资源为载体,秉着发展我国独有的特色健康旅游及传承发展中医药文化的目的,将传统的旅游产业再次升级,既能填补特色旅游市场的空白又满足我国当今老龄化社会的需求。当前国内中医药健康旅游产业的发展处于初级阶段,国内尚未有成熟且成功的发展案例。随着中医药越来越被人们所接受还有国内人口正在向老龄化发展,人们更加注重生活的品质与自身的健康,所以旅游产业及中医药产业发展势头均非常迅猛,但如何将二者有机的结合起来,形成发展的合力,既要从旅游产业角度入手也要从中医药产业角度入手,找到俩者之间的桥梁,顺应社会人民的需求而生。山东沃森中医药健康旅游示范基地是国家旅游局、国家中医药管理局批复在建的国家级项目,项目本身的设计及运营都走在探索阶段,但基于旅游产业及中医药产的自身特点,项目营销定位从消费者的参与、感官、体验等方面入手,以项目本身包含的素材作为产品,设计完善的健康旅游项目增加消费者体验感受,转换为更强的消费能力,使项目良性的发展运营下去。本文主要通过数据分析,企业调研的方法,对山东沃森中医药健康旅游基地的发展现状及项目规划,分析项... 

【文章来源】：中央民族大学北京市 211工程院校 985工程院校

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图３－１?沃森项目平面图??（图片来源：公司内部资料）??

图３－２庆云县２０１５－２０１７年地区经济生产总值变化图（单位：亿元）??（数据来源：庆云县政府网）??目前，庆云县辖ＫＷ人Ｕ３（）力，人Ｕ基数较小，但经过棚户区改造工作之??后，县城整体正在像中心集中。庆ｚ？县所处在济南、德州、滨州的相交界的地??点，周边大城市较多，为基地的发展提供了大量的潜在客户。互联网技术的发展，??让线上线下经济的结合更为紧密，近年来途牛旅游网站的兴起，口碑旅游目的地??的优势越来越明显，要抓住技术变革带来的商机。这对景区也提出了更高的要求。??目前，沃森中医药旅游项目己经初步实现与旅游平台签署战略合作协议，今后可??实现网上订票，网上组团等功能。近年来郊区游、自驾游的兴起更是为新兴的旅??游项目带来了无限的商机。从经济角度分析，发展旅游经济对当地的经济带动作??用明显。??

【参考文献】：
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博士论文
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硕士论文
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本文编号：3312915