红色旅游景区整合营销传播策略

发布时间：2021-08-12 11:51

　　整合营销传播主要是整合不同的媒体资源、营销技术手段及渠道,从品牌识别到产品体验,为客户提供全面的营销传播服务。本文以红色旅游景区为研究对象,分析目前存在的问题与整合营销传播现状,基于消费者视角,探讨在整合营销传播模式下红色旅游景区的发展,发现红色旅游景区的整合营销传播在面临着巨大挑战的同时,也拥有着巨大的发展空间。希望研究结论能对红色旅游景区的发展提出切实可行的参考意见。 

【文章来源】：商场现代化. 2020,(14)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、研究问题
二、研究设计
    1. 体系构建及指标设计
    2. 问卷调研与数据收集
三、研究发现
    1. 消费者关于不同营销传播渠道使用情况的分析
        (1）信息获取渠道与购买渠道的分析
        (2）信息获取渠道与分享渠道的相关性分析
    2. 消费者选择门票购买渠道的原因分析
        (1）选择线下渠道购买门票的原因分析
        (2）选择线上渠道购买门票的原因分析
    3. 对红色旅游景区存在问题及改进意见的分析
    4. 信息获取渠道与改进意见的交叉分析
四、对策建议
    1. 发挥新媒体视频优势，提升时效与影响力
    2. 借助微博和微信等新平台，发挥微传播力量
    3. 发挥新媒体技术优势，动态传播红色文化
    4. 整合新旧媒体力量，形成传播优势互补
    5. 打破传播界限，通过新媒体借船出海


【参考文献】：
期刊论文
[1]旅游景区整合营销传播策略研究——以重庆武隆景区为例[J]. 黄铭铭,王梦宇,梁妙.  现代经济信息. 2017(22)
[2]东坡赤壁的整合营销传播策略[J]. 王新梅.  东南传播. 2012(04)
[3]整合营销传播的心理作用模式[J]. 蔡勇,赵平.  商业研究. 2006(06)

硕士论文
[1]互联网背景下旅游景区品牌整合营销传播研究[D]. 刘上子.山东大学 2017
[2]张家界旅游目的地整合营销传播初探[D]. 符晓瑞.西南交通大学 2013



本文编号：3338274