旅游目的地品牌传播效果研究 ——以乌镇为例

发布时间：2021-08-28 03:55

　　旅游目的地是吸引旅游者离开常住地,来此做短期停留、参观或休闲度假的地方。对于旅游者来说,影响其最后旅游决策的就是将旅游目的地包装而成的旅游产品。对于旅游经营者来说,也只有将旅游者吸引至旅游目的地,才能够销售旅游产品,实现经济收入。但是如何才能吸引旅游者前来旅游呢?最重要的第一步就是让旅游者获得有关于旅游目的地的相关信息,使其成为旅游者的刺激信息,进入其信息处理系统并影响旅游者的旅游决策。所以在这个过程中,除了旅游产品和旅游服务质量外,最重要的一点就是旅游目的地的品牌传播。有效的品牌传播可以持续刺激受众的感官,影响他的认知,甚至改变他的态度和行为。然而品牌传播是一个花费成本高、见效期无法准确估量的一个过程。所以为了更为有效地利用成本,提高品牌传播效率,对旅游目的地进行品牌传播效果评估势在必行。文章从消费者信息处理的角度出发,将品牌传播的分为四个过程：品牌到达、品牌认知与记忆、态度改变、行为改变。并使用网络的方式发放问卷,对受众进行调查,采用其中的相关数据对这四个过程的传播效果分别进行评估。就文章结构来说,全文主要分为五个部分。第一部分是绪论,主要概括全文探讨的问题、研究方法及研究的意义。... 

【文章来源】：华东师范大学上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：87 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

受众信息接收习惯统计

图3一2三大古镇门票价格比较资料来源:根据携程网站:巡巡巡二业组些见整理制作由于乌镇景区包含东栅和西栅两个部分，所以总价总共为240元，而周庄和西塘的联票都分别是100元。所以乌镇景区的门票价格相对其他两个古镇来说，高出了140%。而在各个吸引旅游者前去乌镇旅游的要素中，有88.73%的受众是为了一睹江南的水乡风景的。表3一23乌镇旅游吸引要素统计以下要素中哪些是吸引你前去乌镇旅游的呢?吸引要素频数江南水乡风景茅盾故里民俗民风《似水年华》朋友推荐交通便利1662百分比88.73%11.27%43.66%5236.62%22.54%14.79%

001一2008年乌镇旅游接待人数统计


本文编号：3367742