旅游产品的电视广告效果影响因素实证研究

发布时间：2021-09-03 03:16

　　建立旅游产品电视广告效果影响因素模型,通过分析调查问卷探究编辑环境、名人代言、广告创意、产品差异四个方面对旅游产品的电视广告效果的影响。四个变量对旅游行业电视广告效果均具有正面效应,其中,对旅游产品广告效果的影响最为显著的是广告创意,其次依次为编辑环境、产品差异和名人代言。 

【文章来源】：经营与管理. 2020,(08)

【文章页数】：6 页

【部分图文】：

影响旅游产品电视广告效果的因素概念模型

【参考文献】：
期刊论文
[1]互联网体育广告有效传播的媒介生态因子与路径选择——基于媒介生态学的视角[J]. 李军,张大朴,李木子,许楠,雷中扬.  沈阳体育学院学报. 2013(06)
[2]论新生态环境下广告传播主体的变革[J]. 马二伟.  编辑之友. 2013(07)
[3]名人代言对旅游目的地品牌价值影响分析——以某华东古镇旅游景区为例[J]. 刘红,颜麒,杨韫.  经济问题探索. 2013(07)
[4]集成调节匹配对广告态度的影响[J]. 王丹萍,庄贵军,周茵.  管理科学. 2013(03)
[5]媒介生态视角下的广告编辑环境[J]. 戴海波,杨惠.  编辑之友. 2012(09)
[6]航空意外险感知风险与购买意愿关系研究[J]. 漆世雄.  技术经济与管理研究. 2012(05)

硕士论文
[1]卷入程度、广告诉求方式以及产品价格对广告效果影响的实证研究[D]. 孟昕.苏州大学 2009



本文编号：3380291