海南旅游形象的广告传播问题研究

发布时间：2021-09-03 17:20

　　海南省位于我国的最南端,是我国唯一的热带海岛,具有得天独厚的丰富旅游资源,享有“东方夏威夷”的美誉。近几年我国旅游业在总体经济飞速发展的带动下蓬勃发展,以旅游业为支柱产业的旅游大省海南的发展更是迅猛,据统计2010年海南省旅游总收入257.63亿元,同比增长21.7%。全年共接待旅游过夜人数2587.34万人次,比上年增长15.0%,但这风光的背后还是有很多不能忽视的问题,比如混乱的市场环境、落后的服务质量和海南旅游三亚一支独大以及低端的旅游形象等。本文主要通过实证调查和海南旅游资源分析以及海南形象传播存在的问题,运用传播学和广告学的相关理论,有针对性为海南的旅游形象的塑造和传播提供策略建议。文章的第二章首先通过实证调查,通过对旅游者本底感知形象和实地感知形象的调查的数据分析得出:在游客心中,海南是一个旅游业发展迅速但是旅游市场发展还不太成熟的热带休闲度假海岛的形象,虽拥有能与夏威夷、巴厘岛等国际旅游发达地区媲美的硬环境,但是在服务质量、市场规范度和旅游从业人员素质等软实力方面则和这些地区差距还比较大,此外在景区规划、城市交通和卫生等方面表现也差强人意。通过对海南旅游形象的分析,笔者第... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图６.１香港旅游标识

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3381533