江苏泰兴国家古银杏公园营销策略研究
发布时间：2021-09-03 20:58
随着中国经济的快速发展和人民对生活质量的更高追求,休闲旅游成为生活中一个必不可少的重要环节,根据官方数据,2017年中国人均GDP是8826美元,江苏人均GDP达到15906美元,而根据世界旅游发展经验,3000美元的人均GDP是旅游行业爆发的零界点,中国已经进入了旅游产业发展的黄金时期。我国有着丰富的自然人文旅游资源,为了搭上旅游经济发展的高速列车,全国各地掀起了旅游经济发展热,形成了一大批拥有较高知名度的旅游品牌,产生了很好的社会效益和经济效益。但也有不少景区企业存在开发规划不科学,自身定位模糊不清,营销手段单一匮乏等诸多问题,导致陷入了盲目开发的困境。江苏古银杏公园建设投资有限公司从2009年成立至今一直致力于古银杏公园景区旅游资源的开发和经营,至今已经形成了一定的景区规模,但是作为一个新兴景区,同样被知名度不高、经营效益不佳等问题困扰,有必要找出行之有效的营销策略来改变目前的经营现状。本文以江苏泰兴古银杏公园景区为实例,以市场营销学、旅游营销学、旅游经济学等作为基础理论,通过实地调查法、文献分析法、问卷调查法等多种研究方法相结合,对江苏泰兴古银杏公园景区进行全面分析,帮助其找出...
【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：68 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究内容
1.3 研究思路与技术路线图
1.3.1 研究思路
1.3.2 技术路线图
1.4 研究工具与方法
第二章 相关理论基础
2.1 营销理论
2.1.1 市场营销理论
2.1.2 旅游市场营销理论
2.1.3 区域营销理论
2.1.4 旅游景区营销理论
2.2 旅游经济学理论
第三章 古银杏公园发展营销现状及存在问题分析
3.1 古银杏公园发展现状
3.1.1 古银杏公园概况
3.1.2 基础设施条件
3.1.3 周边配套产业条件
3.1.4 旅游项目开发现状
3.2 古银杏公园营销现状
3.2.1 公园景区现有营销手段
3.2.2 公园景区接待现状分析
3.3 古银杏公园营销存在问题分析
3.3.1 产品营销存在问题分析
3.3.2 价格营销存在问题分析
3.3.3 渠道营销存在问题分析
3.3.4 促销营销存在问题分析
第四章 古银杏公园旅游市场营销环境分析
4.1 古银杏公园宏观营销环境分析
4.1.1 旅游市场分析
4.1.2 经济环境分析
4.1.3 政治法律环境分析
4.1.4 社会文化环境分析
4.1.5 科技环境分析
4.2 SWOT分析及营销战略选择
4.2.1 古银杏公园景区的主要优势
4.2.2 古银杏公园景区的主要劣势
4.2.3 古银杏公园景区的重大机遇
4.2.4 古银杏公园景区的主要威胁
4.2.5 基于SWOT分析的对策分析
第五章 古银杏公园营销战略及策略制定
5.1 古银杏公园营销战略制定
5.1.1 客源市场细分
5.1.2 目标市场选择和营销战略目标确定
5.1.3 目标市场定位
5.2 古银杏公园市场营销策略组合
5.2.1 古银杏公园营销产品与服务策略
5.2.2 古银杏公园营销价格策略
5.2.3 古银杏公园营销分销渠道策略
5.2.4 古银杏公园营销促销策略
第六章 古银杏公园旅游营销策略实施的保障措施
6.1 完善组织管理体系
6.1.1 建立独立高效的营销部门
6.1.2 成立信息收集及分析反馈部门
6.1.3 增加景区内部监督考核部门
6.1.4 完善其他功能性部门的建设
6.2 提升科学技术水平
6.2.1 加强学习合作交流,提升技术能力
6.2.2 加大信息技术运用,提高管理效能
6.3 强化营销资金保障
6.3.1 加大景区的融资力度
6.3.2 加大营销上的资金投入
6.3.3 规范资金的管理使用
6.4 其他保障措施
6.4.1 建立专业的景区管理队伍
6.4.2 加强与景区周边居民的合作
6.4.3 建立科学的营销策略评估体系
第七章 结论
7.1 主要研究结果
7.2 研究局限性及不足
参考文献
致谢
作者简介
【参考文献】：
期刊论文
[1]乡村旅游发展对策研究——以浙江八都岕“古银杏长廊”为例[J]. 荆新卫,许佳凤,马军山. 山东林业科技. 2016(03)
[2]探讨基于SWOT分析的旅游营销策略[J]. 李弈. 山东工业技术. 2016(08)
[3]银杏旅游客源市场结构及游客行为特征实证研究——以广东南雄市为例[J]. 高维忠. 林业经济问题. 2015(05)
[4]发展城市近郊乡村旅游策略[J]. 龚新. 郑州航空工业管理学院学报. 2011(03)
[5]论满族特色小城镇的旅游开发策略[J]. 张韵,陈天. 小城镇建设. 2011(04)
[6]论国际旅游经济学的演进与发展[J]. 戴斌. 桂林旅游高等专科学校学报. 1998(03)
博士论文
[1]农业生态旅游资源分类及其开发经营评价体系研究[D]. 胡绿俊.中南林业科技大学 2013
硕士论文
[1]青岛乡村旅游营销研究[D]. 孙宗帝.青岛科技大学 2017
[2]松岭公司爱情谷景区营销策略研究[D]. 雷晓宇.西南科技大学 2017
[3]薛庄特色乡镇旅游项目营销策略研究[D]. 刘仁山.山东师范大学 2017
[4]徽州古城旅游市场营销策略研究[D]. 叶华东.安徽大学 2017
[5]中部梦幻城主题公园营销策略研究[D]. 明纲.江西财经大学 2016
[6]大围山景区营销策略研究[D]. 石湘莹.湖南大学 2016
[7]大数据背景下旅游营销创新模式研究[D]. 徐海燕.贵州财经大学 2016
[8]基于整合营销传播的蒙古国旅游营销策略研究[D]. 巴雅尔（Nyam Bayarchimeg）.哈尔滨工业大学 2015
[9]链子溪景区营销策略研究[D]. 罗文杰.兰州大学 2015
[10]银杏文化及其旅游开发研究[D]. 江海燕.南京农业大学 2015
本文编号：3381848
【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：68 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究内容
1.3 研究思路与技术路线图
1.3.1 研究思路
1.3.2 技术路线图
1.4 研究工具与方法
第二章 相关理论基础
2.1 营销理论
2.1.1 市场营销理论
2.1.2 旅游市场营销理论
2.1.3 区域营销理论
2.1.4 旅游景区营销理论
2.2 旅游经济学理论
第三章 古银杏公园发展营销现状及存在问题分析
3.1 古银杏公园发展现状
3.1.1 古银杏公园概况
3.1.2 基础设施条件
3.1.3 周边配套产业条件
3.1.4 旅游项目开发现状
3.2 古银杏公园营销现状
3.2.1 公园景区现有营销手段
3.2.2 公园景区接待现状分析
3.3 古银杏公园营销存在问题分析
3.3.1 产品营销存在问题分析
3.3.2 价格营销存在问题分析
3.3.3 渠道营销存在问题分析
3.3.4 促销营销存在问题分析
第四章 古银杏公园旅游市场营销环境分析
4.1 古银杏公园宏观营销环境分析
4.1.1 旅游市场分析
4.1.2 经济环境分析
4.1.3 政治法律环境分析
4.1.4 社会文化环境分析
4.1.5 科技环境分析
4.2 SWOT分析及营销战略选择
4.2.1 古银杏公园景区的主要优势
4.2.2 古银杏公园景区的主要劣势
4.2.3 古银杏公园景区的重大机遇
4.2.4 古银杏公园景区的主要威胁
4.2.5 基于SWOT分析的对策分析
第五章 古银杏公园营销战略及策略制定
5.1 古银杏公园营销战略制定
5.1.1 客源市场细分
5.1.2 目标市场选择和营销战略目标确定
5.1.3 目标市场定位
5.2 古银杏公园市场营销策略组合
5.2.1 古银杏公园营销产品与服务策略
5.2.2 古银杏公园营销价格策略
5.2.3 古银杏公园营销分销渠道策略
5.2.4 古银杏公园营销促销策略
第六章 古银杏公园旅游营销策略实施的保障措施
6.1 完善组织管理体系
6.1.1 建立独立高效的营销部门
6.1.2 成立信息收集及分析反馈部门
6.1.3 增加景区内部监督考核部门
6.1.4 完善其他功能性部门的建设
6.2 提升科学技术水平
6.2.1 加强学习合作交流,提升技术能力
6.2.2 加大信息技术运用,提高管理效能
6.3 强化营销资金保障
6.3.1 加大景区的融资力度
6.3.2 加大营销上的资金投入
6.3.3 规范资金的管理使用
6.4 其他保障措施
6.4.1 建立专业的景区管理队伍
6.4.2 加强与景区周边居民的合作
6.4.3 建立科学的营销策略评估体系
第七章 结论
7.1 主要研究结果
7.2 研究局限性及不足
参考文献
致谢
作者简介
【参考文献】：
期刊论文
[1]乡村旅游发展对策研究——以浙江八都岕“古银杏长廊”为例[J]. 荆新卫,许佳凤,马军山. 山东林业科技. 2016(03)
[2]探讨基于SWOT分析的旅游营销策略[J]. 李弈. 山东工业技术. 2016(08)
[3]银杏旅游客源市场结构及游客行为特征实证研究——以广东南雄市为例[J]. 高维忠. 林业经济问题. 2015(05)
[4]发展城市近郊乡村旅游策略[J]. 龚新. 郑州航空工业管理学院学报. 2011(03)
[5]论满族特色小城镇的旅游开发策略[J]. 张韵,陈天. 小城镇建设. 2011(04)
[6]论国际旅游经济学的演进与发展[J]. 戴斌. 桂林旅游高等专科学校学报. 1998(03)
博士论文
[1]农业生态旅游资源分类及其开发经营评价体系研究[D]. 胡绿俊.中南林业科技大学 2013
硕士论文
[1]青岛乡村旅游营销研究[D]. 孙宗帝.青岛科技大学 2017
[2]松岭公司爱情谷景区营销策略研究[D]. 雷晓宇.西南科技大学 2017
[3]薛庄特色乡镇旅游项目营销策略研究[D]. 刘仁山.山东师范大学 2017
[4]徽州古城旅游市场营销策略研究[D]. 叶华东.安徽大学 2017
[5]中部梦幻城主题公园营销策略研究[D]. 明纲.江西财经大学 2016
[6]大围山景区营销策略研究[D]. 石湘莹.湖南大学 2016
[7]大数据背景下旅游营销创新模式研究[D]. 徐海燕.贵州财经大学 2016
[8]基于整合营销传播的蒙古国旅游营销策略研究[D]. 巴雅尔（Nyam Bayarchimeg）.哈尔滨工业大学 2015
[9]链子溪景区营销策略研究[D]. 罗文杰.兰州大学 2015
[10]银杏文化及其旅游开发研究[D]. 江海燕.南京农业大学 2015
本文编号：3381848
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