山西旅游品牌营销模式研究
发布时间：2021-09-09 16:45
“十二五”时期,是山西转型跨越发展的重要时期,全省面临转型发展、跨越发展战略的实施,资源型经济转型综合配套改革试验区的建设。面对新形势,山西省委省政府提出要像重视煤炭资源一样重视旅游资源,努力把旅游业打造成山西转型发展、跨越发展的先导产业和支柱产业,再造一个新山西。山西是旅游资源大省,不仅有丰富的自然资源还有深厚的文化底蕴以及独具地域特色的民俗风情。但是与周边省市相比,旅游品牌竞争力却不强,仍然处于落后水平,与资源大省称号不符。因此,选择适合山西实际的旅游品牌营销模式,提升山西旅游品牌竞争力成为目前需要探讨和亟待解决的问题。本文通过查阅大量文献资料,并运用问卷调查法,系统分析了山西旅游品牌营销现状及其面临的环境,并对山西旅游品牌在营销过程中存在的问题进行了归纳总结。基于这些问题,提出了山西旅游品牌营销模式的总体思路,并结合山西的实际情况,提供了几种可供选择的旅游品牌营销模式。本文的创新之处在于从品牌的高度研究了山西旅游的营销状况,明确了旅游品牌营销模式的内涵,结合山西所面临的具体营销环境,着重探讨了能够提升山西旅游品牌竞争力的几种有效的旅游品牌营销模式。
【文章来源】：山西财经大学山西省
【文章页数】：57 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1. 导论
1.1 研究背景及意义
1.2 国内外相关理论研究综述
1.2.1 国外旅游品牌营销研究综述
1.2.2 国内旅游品牌营销研究综述
1.2.3 山西旅游品牌营销研究综述
1.3 研究思路与框架
1.4 研究方法与创新
2. 相关概念界定
2.1 旅游品牌
2.1.1 旅游品牌的概念
2.1.2 旅游品牌的特征
2.2 旅游品牌营销
2.3 旅游品牌营销模式
3. 山西旅游品牌营销环境SWOT 分析
3.1 优势分析
3.1.1 丰富的自然旅游资源
3.1.2 深厚的文化底蕴
3.1.3 优越的旅游区位优势
3.1.4 潜在的发展优势
3.2 劣势分析
3.2.1 资金投入有限
3.2.2 专业旅游人才缺乏
3.2.3 经营管理体制不健全
3.3 机会分析
3.3.1 综改区的设立
3.3.2 政府政策的支持
3.3.3 区域旅游合作的促进
3.3.4 持续增长的旅游需求
3.4 威胁分析
3.4.1 周边地区的竞争压力
3.4.2 居民消费需求的日益差异化
3.4.3 旅游环境质量有待提高
4. 山西旅游品牌营销现状及存在的问题
4.1 山西旅游品牌营销概况
4.1.1 品牌开发初具雏形
4.1.2 品牌营销活动初具规模
4.2 山西旅游品牌营销状况市场调查分析
4.2.1 调查背景与问卷设计
4.2.2 样本选择与结果统计
4.3 山西旅游品牌营销中存在的问题
4.3.1 品牌宣传力度不够
4.3.2 缺乏统一的规划与合作
4.3.3 旅游产品结构单一
4.3.4 文化内涵挖掘不足
5. 总体思路与山西旅游品牌营销模式的选择
5.1 山西旅游品牌营销模式选择的总体思路
5.2 山西旅游品牌的营销模式选择
5.2.1 传统营销模式
5.2.2 体验营销模式
5.2.3 故事营销模式
5.2.4 节庆活动营销模式
5.2.5 影视文化营销模式
5.2.6 “概念化”营销模式
6. 结论
参考文献
致谢
附录：山西旅游品牌营销状况调查问卷
攻读硕士学位期间发表的论文
【参考文献】：
期刊论文
[1]旅游营销模式的创新研究[J]. 李颖,王天英. 中国商贸. 2010(14)
[2]山西旅游产业发展现状及问题研究[J]. 冯旭芳. 太原师范学院学报(社会科学版). 2010(04)
[3]山西省旅游业竞争力的提升对策研究[J]. 李红卫,王香花,郭俊芳. 商场现代化. 2010(18)
[4]推动山西旅游业发展的思考[J]. 魏力. 中共山西省委党校学报. 2010(03)
[5]山西旅游产业发展的路径之选[J]. 兀婷,张辉. 生产力研究. 2010(04)
[6]基于SWOT分析的山西旅游产业发展战略探究[J]. 李涛. 太原科技大学学报. 2010(02)
[7]突出地方特色,打造文化旅游品牌[J]. 孙向荣. 中国商界(上半月). 2010(02)
[8]基于体验经济的旅游品牌营销——以丽水市为例[J]. 王海莉. 现代企业. 2009(11)
[9]山西旅游资源开发现状与对策研究[J]. 周涛. 资源开发与市场. 2009(05)
[10]运用体验营销创建旅游品牌研究——以鞍山为例[J]. 罗刚毅. 商场现代化. 2009(09)
硕士论文
[1]晋商大院强势文化品牌构建研究[D]. 李国鑫.山西财经大学 2010
[2]西安古都文化旅游品牌建设问题研究[D]. 徐磊.长安大学 2008
[3]平遥古城旅游市场营销策略研究[D]. 闫昱静.山西财经大学 2008
[4]南京旅游节庆品牌诊断和塑造研究[D]. 尤慧.南京师范大学 2007
本文编号：3392437
【文章来源】：山西财经大学山西省
【文章页数】：57 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1. 导论
1.1 研究背景及意义
1.2 国内外相关理论研究综述
1.2.1 国外旅游品牌营销研究综述
1.2.2 国内旅游品牌营销研究综述
1.2.3 山西旅游品牌营销研究综述
1.3 研究思路与框架
1.4 研究方法与创新
2. 相关概念界定
2.1 旅游品牌
2.1.1 旅游品牌的概念
2.1.2 旅游品牌的特征
2.2 旅游品牌营销
2.3 旅游品牌营销模式
3. 山西旅游品牌营销环境SWOT 分析
3.1 优势分析
3.1.1 丰富的自然旅游资源
3.1.2 深厚的文化底蕴
3.1.3 优越的旅游区位优势
3.1.4 潜在的发展优势
3.2 劣势分析
3.2.1 资金投入有限
3.2.2 专业旅游人才缺乏
3.2.3 经营管理体制不健全
3.3 机会分析
3.3.1 综改区的设立
3.3.2 政府政策的支持
3.3.3 区域旅游合作的促进
3.3.4 持续增长的旅游需求
3.4 威胁分析
3.4.1 周边地区的竞争压力
3.4.2 居民消费需求的日益差异化
3.4.3 旅游环境质量有待提高
4. 山西旅游品牌营销现状及存在的问题
4.1 山西旅游品牌营销概况
4.1.1 品牌开发初具雏形
4.1.2 品牌营销活动初具规模
4.2 山西旅游品牌营销状况市场调查分析
4.2.1 调查背景与问卷设计
4.2.2 样本选择与结果统计
4.3 山西旅游品牌营销中存在的问题
4.3.1 品牌宣传力度不够
4.3.2 缺乏统一的规划与合作
4.3.3 旅游产品结构单一
4.3.4 文化内涵挖掘不足
5. 总体思路与山西旅游品牌营销模式的选择
5.1 山西旅游品牌营销模式选择的总体思路
5.2 山西旅游品牌的营销模式选择
5.2.1 传统营销模式
5.2.2 体验营销模式
5.2.3 故事营销模式
5.2.4 节庆活动营销模式
5.2.5 影视文化营销模式
5.2.6 “概念化”营销模式
6. 结论
参考文献
致谢
附录：山西旅游品牌营销状况调查问卷
攻读硕士学位期间发表的论文
【参考文献】：
期刊论文
[1]旅游营销模式的创新研究[J]. 李颖,王天英. 中国商贸. 2010(14)
[2]山西旅游产业发展现状及问题研究[J]. 冯旭芳. 太原师范学院学报(社会科学版). 2010(04)
[3]山西省旅游业竞争力的提升对策研究[J]. 李红卫,王香花,郭俊芳. 商场现代化. 2010(18)
[4]推动山西旅游业发展的思考[J]. 魏力. 中共山西省委党校学报. 2010(03)
[5]山西旅游产业发展的路径之选[J]. 兀婷,张辉. 生产力研究. 2010(04)
[6]基于SWOT分析的山西旅游产业发展战略探究[J]. 李涛. 太原科技大学学报. 2010(02)
[7]突出地方特色,打造文化旅游品牌[J]. 孙向荣. 中国商界(上半月). 2010(02)
[8]基于体验经济的旅游品牌营销——以丽水市为例[J]. 王海莉. 现代企业. 2009(11)
[9]山西旅游资源开发现状与对策研究[J]. 周涛. 资源开发与市场. 2009(05)
[10]运用体验营销创建旅游品牌研究——以鞍山为例[J]. 罗刚毅. 商场现代化. 2009(09)
硕士论文
[1]晋商大院强势文化品牌构建研究[D]. 李国鑫.山西财经大学 2010
[2]西安古都文化旅游品牌建设问题研究[D]. 徐磊.长安大学 2008
[3]平遥古城旅游市场营销策略研究[D]. 闫昱静.山西财经大学 2008
[4]南京旅游节庆品牌诊断和塑造研究[D]. 尤慧.南京师范大学 2007
本文编号：3392437
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