基于SWOT分析的泉州乡村民宿营销策略研究

发布时间：2021-09-12 19:03

　　泉州乡村旅游自然资源丰富,人文资源独具特色。发展乡村民宿既是助力实施泉州乡村振兴战略的重要渠道,也是保护和传承泉州乡村特色地域文化的重要途径。本文结合SWOT分析认为泉州乡村民宿存在规模小、文化特色不突出以及产品功能单一等问题,并从产品、定价、渠道和推广四个方面提出泉州乡村民宿的发展策略。 

【文章来源】：商场现代化. 2020,(15)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、引言
二、基于SWOT分析的泉州乡村民宿发展现状
    1. 泉州乡村民宿发展的优势
        （1）区位优势明显
        (2）闽南文化资源丰厚
    2. 泉州乡村民宿发展的劣势
        (1）同质化严重，文化特色缺乏
        (2）民宿功能单一，多元化理念缺失
        (3）产业规模小，地区发展不平衡
    3. 泉州乡村民宿发展的机会
        （1）政府利好政策推进
        (2）移动互联网技术发展
        (3）疫情后市场回暖
    4. 泉州乡村民宿发展的挑战
三、泉州乡村民宿营销策略
    1. 产品策略
        (1）激活文化资本，凸显地域特色
        (2）丰富民宿产品，完善民宿产业链条
        (3）打造民宿品牌，形成民宿集群
    2. 价格策略
    3. 渠道策略
    4. 推广策略
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]泉州市创建乡村旅游特色村的问题分析和对策研究[J]. 徐淑延,李渊博.  黑龙江生态工程职业学院学报. 2019(01)
[2]基于乡村振兴战略背景下乡村民宿发展的优化策略——以绍兴市为例[J]. 周惠兰,胡伟,袁斌娥.  陇东学院学报. 2018(06)
[3]发展乡村民宿旅游助推乡村振兴战略的路径选择——以福建省为例[J]. 周建标.  经济视角. 2018(06)
[4]共享经济中的苏州本土民宿运营策略分析及实例研究[J]. 袁雪雯.  商场现代化. 2018(17)



本文编号：3394776