基于宣传口号的南京市旅游形象社会公众感知研究
发布时间:2021-11-01 05:23
本文利用南京市旅游委员会公开网络征集的8611条旅游主题形象宣传口号,采用内容分析法根据名词、形容词、动词的指示特征,从认知、情感和意动3个维度,分析了南京市旅游形象的社会公众感知。结果表明:南京市旅游总体形象"六朝古都,山水金陵"的感知特征突出、"认知为主,情感为辅"的感知诉求明显,具有"核心一次核心"的感知表征结构;社会公众对南京市旅游认知形象的感知差异明显,对旅游资源、环境和产品的感知居多,对旅游服务和设施的感知不足;情感形象以"乐"和"好"为主,包括快乐、喜爱、赞扬、相信和祝愿;意动形象包括旅游供给方的欢迎邀约,及旅游需求方的休闲度假、游览观光、体验感受、口碑推荐等动机和行为。根据研究结果,本文提出了未来南京市旅游形象的建设方向。
【文章来源】:现代城市研究. 2020,(06)CSSCI
【文章页数】:8 页
【文章目录】:
0 引言
1 数据来源与方法
1.1 区域背景
1.2 数据来源
1.3 研究方法与数据处理
1.3.1 研究方法
1.3.2 数据处理
1.4 样本特征
2 研究结果
2.1 南京市旅游形象的社会公众感知总体特征
2.1.1“六朝古都,山水金陵”的感知特征突出
2.1.2“认知为主,情感为辅”的感知诉求明显
2.1.3“核心一次核心”的感知表征结构
2.2 南京市旅游形象的社会公众感知维度分析
2.2.1 认知形象感知特征
2.2.2 情感形象感知特征
2.2.3 意动形象感知特征
3 结论与建议
3.1 结论
3.2 建议
第一,巩固“六朝古都,山水金陵”的旅游形象。
第二,提升旅游设施与旅游服务的认知水平。
第三,以博爱开放精神升华旅游情感形象。
第四,创意宣传营销模式激发意动行为。
本文编号:3469580
【文章来源】:现代城市研究. 2020,(06)CSSCI
【文章页数】:8 页
【文章目录】:
0 引言
1 数据来源与方法
1.1 区域背景
1.2 数据来源
1.3 研究方法与数据处理
1.3.1 研究方法
1.3.2 数据处理
1.4 样本特征
2 研究结果
2.1 南京市旅游形象的社会公众感知总体特征
2.1.1“六朝古都,山水金陵”的感知特征突出
2.1.2“认知为主,情感为辅”的感知诉求明显
2.1.3“核心一次核心”的感知表征结构
2.2 南京市旅游形象的社会公众感知维度分析
2.2.1 认知形象感知特征
2.2.2 情感形象感知特征
2.2.3 意动形象感知特征
3 结论与建议
3.1 结论
3.2 建议
第一,巩固“六朝古都,山水金陵”的旅游形象。
第二,提升旅游设施与旅游服务的认知水平。
第三,以博爱开放精神升华旅游情感形象。
第四,创意宣传营销模式激发意动行为。
本文编号:3469580
本文链接:https://www.wllwen.com/guanlilunwen/lvyoujiudianguanlilunwen/3469580.html