LC集团旅游品牌建设研究

发布时间：2021-11-06 11:10

　　随着旅游业竞争日益激烈和游客消费心理不断成熟,旅游企业的品牌效应越来越明显。在同质化严重的旅游市场中,品牌化经营将为企业带来差异化竞争优势,良好的品牌形象不仅能吸引众多的品牌忠诚者,而且将提升企业的核心竞争力与持续盈利能力!品牌化经营已成为现代旅游企业发展的大势所趋。本文通过研究品牌理论和战略管理理论以及其他学科相关理论,采用调查、比较和实证研究等多种方法,对LC集团旅游品牌建设进行研究：首先,通过对LC集团的内部和外部环境进行调研,分析了LC集团品牌建设的现状和存在的问题。其次,本文根据品牌相关理论提出适合LC集团的品牌建设方案,并提出“品牌建设必须是从客户需求开始,到提供超越客户心理需求的产品和服务价值为一个循环周期的全过程”、“品牌建设既要注重品牌外部传播也要做好企业内部建设,做到内外兼修,同步提升,才能持续地提升品牌效益”、“品牌建设必须为企业战略和业务经营服务,品牌建设效果评估应与业务指标结合,必须是可衡量的”等论断,并据此制定品牌模式、品牌定位、品牌识别设计、品牌传播、品牌维护与评估等可行的品牌建设方案。再次,本文对LC集团品牌建设方案实施的各项保障措施进行了全面研究,从管... 

【文章来源】：西北大学陕西省 211工程院校

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

战略管理过程简化图

005一2009年全国旅游业总收入分析图

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3479727