阿坝州旅游土特产品牌形象结构研究
发布时间：2022-02-20 21:56
品牌形象是消费者对品牌形象感知（认知）、联想（动机）、态度（评价）、的总和,也是品牌或品牌资产的具体内容。1而美国营销科学院（MSI）认为：“品牌资产就是品牌的顾客、渠道成员和母公司等对于品牌的联想和行为,这些联想和行为能使该品牌产品获得比没有名称的条件下更大的销量和利润,可以赋予该品牌超过竞争者的强大、持久、稳定和独特的竞争优势。”2所以本研究认为顾客档次、人物、渠道、企业等都是影响品牌形象的因素。既然,这些联想和行为体现的就是该产品的品牌形象及定位,也就是指有效地建立品牌与竞争者的差异性,在消费者心中占据一个与众不同的位置,在消费者头脑中形成一种特殊的意义。3所以,为进一步创造品牌差异化,增强产品市场竞争能力,企业必须加强产品品牌形象维度的建设。本研究从品牌形象的感知角度出发,结合区域形象,认为旅游地品牌形象差异化的核心就是地域性。4因为地域性就是一切自然环境与社会文化因素构成的共同体所具有的特征。5也就是说地域性所体现的是有关一个地区的自然环境、文化风俗、生活方式及其特质载体等各种因素的相对类似性。6而旅游的目的正是旅游者为领略自然风光、体验文化风俗等过程中发生的一切关系总和,产...
【文章来源】：西南财经大学四川省211工程院校教育部直属院校
【文章页数】：93 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1. 绪论
1.1 论文研究的背景
1.2 研究目的和研究意义
1.3 研究的技术路线及说明
1.4 研究方法
1.5 研究创新与局限
1.5.1 研究创新
1.5.2 论文研究的局限
2. 相关文献综述和总结
2.1 关于品牌定义的解读
2.2 关于品牌形象的界定、结构和维度的相关文献总结
2.2.1 品牌形象的定义
2.2.2 品牌形象的结构和维度
2.3 旅游品牌形象的界定、结构和维度的相关研究
2.3.1 旅游品牌形象的定义
2.3.2 旅游品牌形象的结构和维度
2.4 土特产品牌形象的界定、结构和维度的相关研究总结
2.5 阿坝州基本情况
2.5.1 阿坝州区域情况介绍
2.5.2 阿坝州区域资源介绍
2.6 阿坝州旅游土特产品牌形象的界定、结构和维度研究总结
2.6.1 关于阿坝州旅游土特产的界定
2.6.2 阿坝州旅游土特产品牌形象维度及结构的相关研究
2.7 消费者个人特征的构成
3. 论文研究的操作性定义
3.1 论文选点的意义
3.2 研究方法的描述
3.2.1 描述性统计分析
3.2.2 因子分析(Factor Analysis)
3.2.3 检验(T检验)
3.2.4 关于李克特量表使用的说明
3.3 研究量表的设计说明
4. 数据总结和分析
4.1 描述性统计分析
4.1.1 关于消费者个人特征描述性统计分析的总结
4.1.2 关于阿坝州品牌知名度的描述总结
4.1.3 关于阿坝州旅游土特产品牌形象认可度的描述总结
4.1.4 关于阿坝州土特产购后意象描述总结
4.1.5 关于阿坝州旅游土特产渠道总结
4.2 因子分析
4.2.1 KMO分析
4.2.2 因子分析
4.3 品牌形象结构维度的T检验
4.3.1 以性别为自变量的T检验
4.3.2 以婚姻为自变量的T检验
5. 论文的结论与建议
5.1 研究结论
5.1.1 描述性分析的结论
5.1.2 因子分析的结论
5.1.3 关于“T”检验的分析结论
5.2 研究建议
5.2.1 关于阿坝州旅游土特产品牌知名度建设的建议
5.2.2 关于阿坝州旅游土特产品牌形象建设的建议
参考文献
附录
后记
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]旅游产品的层次结构再思考[J]. 熊杰. 理论月刊. 2011(02)
[2]游客对西安市“农家乐”旅游决策影响因素的因子分析——以西安市长安区“农家乐”为例[J]. 彭文喜,孙虎,刘宇峰. 资源开发与市场. 2010(08)
[3]平均数的通俗解码[J]. 李子. 数据. 2010(08)
[4]基于因子分析法的百货类上市公司综合绩效评价[J]. 张国锋. 河南商业高等专科学校学报. 2010(04)
[5]基于消费者感知的特色农产品区域品牌形象结构分析[J]. 许基南,李建军. 当代财经. 2010(07)
[6]中国“四极”旅游品牌形象探析[J]. 张德成,王烨. 学术交流. 2008(10)
[7]旅游地品牌形象视觉设计的地域性[J]. 黄军. 包装工程. 2007(08)
[8]大学学生感受压力的实证研究[J]. 蔡建,蒲阳. 东华大学学报(社会科学版). 2006(03)
[9]论企业品牌形象的塑造[J]. 赵勤. 企业经济. 2006(02)
[10]发挥优势 突出特色 加快发展阿坝州生态农牧业[J]. 王建明. 农村建设. 2003 (05)
硕士论文
[1]公路客运服务顾客满意度评价研究[D]. 文子娟.西南交通大学 2007
[2]旅游地品牌形象视觉设计地域性研究[D]. 黄军.江南大学 2006
[3]企业市场营销风险评估预警系统研究[D]. 石艳东.西安建筑科技大学 2005
[4]地域性特征的形成与演替[D]. 谭蔚.昆明理工大学 2004
本文编号：3635882
【文章来源】：西南财经大学四川省211工程院校教育部直属院校
【文章页数】：93 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1. 绪论
1.1 论文研究的背景
1.2 研究目的和研究意义
1.3 研究的技术路线及说明
1.4 研究方法
1.5 研究创新与局限
1.5.1 研究创新
1.5.2 论文研究的局限
2. 相关文献综述和总结
2.1 关于品牌定义的解读
2.2 关于品牌形象的界定、结构和维度的相关文献总结
2.2.1 品牌形象的定义
2.2.2 品牌形象的结构和维度
2.3 旅游品牌形象的界定、结构和维度的相关研究
2.3.1 旅游品牌形象的定义
2.3.2 旅游品牌形象的结构和维度
2.4 土特产品牌形象的界定、结构和维度的相关研究总结
2.5 阿坝州基本情况
2.5.1 阿坝州区域情况介绍
2.5.2 阿坝州区域资源介绍
2.6 阿坝州旅游土特产品牌形象的界定、结构和维度研究总结
2.6.1 关于阿坝州旅游土特产的界定
2.6.2 阿坝州旅游土特产品牌形象维度及结构的相关研究
2.7 消费者个人特征的构成
3. 论文研究的操作性定义
3.1 论文选点的意义
3.2 研究方法的描述
3.2.1 描述性统计分析
3.2.2 因子分析(Factor Analysis)
3.2.3 检验(T检验)
3.2.4 关于李克特量表使用的说明
3.3 研究量表的设计说明
4. 数据总结和分析
4.1 描述性统计分析
4.1.1 关于消费者个人特征描述性统计分析的总结
4.1.2 关于阿坝州品牌知名度的描述总结
4.1.3 关于阿坝州旅游土特产品牌形象认可度的描述总结
4.1.4 关于阿坝州土特产购后意象描述总结
4.1.5 关于阿坝州旅游土特产渠道总结
4.2 因子分析
4.2.1 KMO分析
4.2.2 因子分析
4.3 品牌形象结构维度的T检验
4.3.1 以性别为自变量的T检验
4.3.2 以婚姻为自变量的T检验
5. 论文的结论与建议
5.1 研究结论
5.1.1 描述性分析的结论
5.1.2 因子分析的结论
5.1.3 关于“T”检验的分析结论
5.2 研究建议
5.2.1 关于阿坝州旅游土特产品牌知名度建设的建议
5.2.2 关于阿坝州旅游土特产品牌形象建设的建议
参考文献
附录
后记
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]旅游产品的层次结构再思考[J]. 熊杰. 理论月刊. 2011(02)
[2]游客对西安市“农家乐”旅游决策影响因素的因子分析——以西安市长安区“农家乐”为例[J]. 彭文喜,孙虎,刘宇峰. 资源开发与市场. 2010(08)
[3]平均数的通俗解码[J]. 李子. 数据. 2010(08)
[4]基于因子分析法的百货类上市公司综合绩效评价[J]. 张国锋. 河南商业高等专科学校学报. 2010(04)
[5]基于消费者感知的特色农产品区域品牌形象结构分析[J]. 许基南,李建军. 当代财经. 2010(07)
[6]中国“四极”旅游品牌形象探析[J]. 张德成,王烨. 学术交流. 2008(10)
[7]旅游地品牌形象视觉设计的地域性[J]. 黄军. 包装工程. 2007(08)
[8]大学学生感受压力的实证研究[J]. 蔡建,蒲阳. 东华大学学报(社会科学版). 2006(03)
[9]论企业品牌形象的塑造[J]. 赵勤. 企业经济. 2006(02)
[10]发挥优势 突出特色 加快发展阿坝州生态农牧业[J]. 王建明. 农村建设. 2003 (05)
硕士论文
[1]公路客运服务顾客满意度评价研究[D]. 文子娟.西南交通大学 2007
[2]旅游地品牌形象视觉设计地域性研究[D]. 黄军.江南大学 2006
[3]企业市场营销风险评估预警系统研究[D]. 石艳东.西安建筑科技大学 2005
[4]地域性特征的形成与演替[D]. 谭蔚.昆明理工大学 2004
本文编号：3635882
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