梵净山景区卷烟品牌与旅游商品跨界联合精准营销研究

发布时间：2022-12-21 22:28

　　跨界不是赶时髦,而是要真正为品牌增值做出贡献,随着市场经济环境的发展,消费者需求也越来越趋向于多元化,基于新时代发展带来的新的商业思维,传统的商业模式将被重塑。本文以梵净山景区为例,首先梳理了品牌联合理论思想,阐述了梵净山景区卷烟品牌与旅游商品跨界联合的基础与目标,以构建卷烟品牌与旅游商品跨界联合营销路径,包括卷烟品牌与旅游商品跨界联合的产品开发与设计、市场潜力挖掘以及圈层营销推广等,并提炼和总结了梵净山景区实施卷烟品牌与旅游商品联合的精准营销策略,提出了梵净山景区构建卷烟品牌与旅游商品跨界联合精准营销体系的实施范本。 

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、引言
二、品牌跨界联合的概念及理论背景
三、梵净山景区卷烟品牌与旅游商品跨界联合的基础与目标
    1. 实施基础
    2. 实现目标
        (1）发挥联合优势,迅速扩展市场
        (2）赋予用户新体验,建立品牌美誉度
四、梵净山卷烟品牌与旅游商品跨界联合营销路径构建
    1.“卷烟+旅游+零售”跨界精准营销，注入消费深挖新动力
    2.“卷烟+旅游+民宿”跨界精准营销，开辟体验参与新路子
    3.“卷烟+旅游+平台”跨界精准营销，拓宽品牌推广新渠道
五、梵净山卷烟品牌与旅游商品跨界联合精准营销策略
    1. 细分营销目标群体，拓宽潜在的旅游消费市场
    2. 提升零售终端服务，打造高质量旅游商品联合
    3. 树立培育品牌意识，融入同行业品牌整合战略
    4. 坚持差异经营理念，立足于品牌制胜根本原则
    5. 发挥互联网的优势，进一步全面拓宽营销渠道
    6. 打造特色风格店铺，增强卷烟消费购买吸引力


【参考文献】：
期刊论文
[1]农产品品牌设计观念与实施策略研究[J]. 于倩.  艺术科技. 2018(07)
[2]景德镇高技术陶瓷产业集群品牌联合现状及对策研究[J]. 吴庆文,张梅,张驰衡,张纯.  中国陶瓷工业. 2018(02)
[3]电子商务背景下的品牌联合效应影响机制研究[J]. 赵林.  企业改革与管理. 2018(03)
[4]品牌跨界联合效应评价的影响因素研究——以互联网约租车平台为例[J]. 梁雯芊,潘瑾.  中国市场. 2018(01)
[5]基于品牌联合视角下企业家代言选择的策略研究[J]. 熊小明,黄静.  品牌研究. 2016(01)
[6]品牌来源国形象对跨国品牌联合效应的影响——基于个人电脑消费者调研数据的分析[J]. 孙国辉,姜浩.  经济管理. 2014(07)

硕士论文
[1]要素品牌联合紧密度对联合后制造商品牌评价的影响研究[D]. 杨拴林.中国矿业大学 2018
[2]伙伴品牌资产和联合匹配性对品牌联合效应的影响研究[D]. 许进.湖南大学 2016
[3]品牌联合的溢出效应对品牌资产的影响研究[D]. 张越青.南京财经大学 2016
[4]在大整合环境下的“好日子”卷烟品牌联合策略研究[D]. 刘权斌.兰州大学 2013



本文编号：3722894