西安入境旅游形象营销优化研究
发布时间：2023-02-06 18:42
作为国际知名的旅游目的地,西安拥有众多的历史遗存和自然景观,其中不乏世界级的旅游资源和产品。经过改革开放初期的迅猛发展,西安作为国内重要的文化古城和国际旅游目的地的地位已经逐渐被取代或被超越,提升西安固化的旅游形象和优化市场定位方向已经时不我待。为升级重塑西安国际旅游目的地形象营销宣传系统,充分利用西安独特的历史文化环境、自然环境、国际定位等优势,理顺各组成部分的内在关系,明晰其互动机理,并提出相应的战略实施方案和协调机制,对于保证西安作为具有强大影响力的国际旅游目的地有着不言而喻的重要意义。本文采用定量研究和定性研讨相结合、理论研究和经验研究相联系、问卷调查相比较融合、旅游目的地形象系统的大方向与细节统筹等方式,结合海内外各相关学术理论进行研究。基于学科前沿成果,重点使用文献资料的扎根分析和定性研究的推理演绎来架构旅游目的地形象系统构成的理论框架;基于问卷调查、现状分析等进行西安旅游目的地形象系统化传播策略的设计和研究。通过以上学术模式剖析现状,获取如下的研究结论:理论研究上,本文分析了西安旅游形象的评价因子,探讨了西安旅游目的地形象本底特征,并从营销学的角度对品牌形象的形成和营销模...
【文章页数】：87 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 选题意义
1.3 文献综述
1.3.1 城市形象定位
1.3.2 旅游目的地城市形象传播策略
1.3.3 旅游目的地的传播、推广与营销
第2章 西安入境旅游形象本底分析
2.1 西安入境旅游形象的理念识别(MI)
2.1.1 基于地脉的西安旅游理念形象基础
2.1.2 基于文脉的西安旅游理念形象基础
2.1.3 西安入境旅游整体理念形象
2.2 西安入境旅游形象的行为识别(BI)
2.2.1 西安城市格局下的行为形象识别分析
2.2.2 西安特色活动下的行为形象识别分析
2.3 西安入境旅游形象的视觉识别(VI)
2.3.1 西安入境旅游在地视觉形象要素
2.3.2 西安入境旅游传统媒体视觉形象
2.3.3 西安入境旅游新型媒介视觉形象
2.4 西安入境旅游的其他形象识别
2.4.1 地缘识别(GI)
2.4.2 人文识别(HI)
2.4.3 政策识别(PI)
2.5 小结
第3章 西安入境旅游形象认知调查
3.1 研究设计
3.1.1 研究对象及研究区域
3.1.2 问卷设计
3.2 样本调研与人口统计特征
3.3 数据分析方法
3.3.1 信度和效度
3.3.2 因子分析
3.3.3 T检验
3.3.4 方差分析
3.3.5 检验标准
3.4 西安国际旅游形象特性因子提取
3.5 西安国际旅游形象的人口统计特征差异分析
3.5.1 性别
3.5.2 客源地
3.5.3 年龄
3.5.4 学历
3.5.5 家庭结构
3.5.6 职业
3.5.7 年收入
3.6 小结
第4章 西安入境旅游营销现状
4.1 西安入境旅游市场现状分析
4.1.1 入境游客接待总量特征
4.1.2 入境旅游客源分布
4.1.3 入境游客消费情况
4.2 西安入境旅游市场营销的政府举措
4.2.1 旅游产品(Product)营销举措
4.2.2 价格体系(Price)营销举措
4.2.3 销售渠道(Place)营销举措
4.2.4 促销手段(Promotion)营销举措
4.3 小结
第5章 西安入境旅游形象优化推广策略
5.1 旅游品牌与旅游产品联合打造
5.1.1 细化旅游产品品牌分类
5.1.2 整合旅游产品与线路
5.1.3 旅游品牌与产品联合打造流程
5.2 旅游目的地形象全方位营销
5.2.1 强化旅游形象市场认知
5.2.2 大力推广旅游形象
5.2.3 完善旅游营销渠道
5.2.4 实施媒体大营销
5.2.5 网上展示与推广
5.2.6 事件引爆
5.2.7 品牌节事营销
5.3 旅游目的地形象品质提升机制
5.3.1 旅游营销平台建设
5.3.2 入境旅游者便民服务升级
5.3.3 全域旅游行政优化
5.3.4 旅游市场监督完善
第6章 启示与展望
6.1 启示
6.2 展望
参考文献
附录
致谢
本文编号：3736415
【文章页数】：87 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 选题意义
1.3 文献综述
1.3.1 城市形象定位
1.3.2 旅游目的地城市形象传播策略
1.3.3 旅游目的地的传播、推广与营销
第2章 西安入境旅游形象本底分析
2.1 西安入境旅游形象的理念识别(MI)
2.1.1 基于地脉的西安旅游理念形象基础
2.1.2 基于文脉的西安旅游理念形象基础
2.1.3 西安入境旅游整体理念形象
2.2 西安入境旅游形象的行为识别(BI)
2.2.1 西安城市格局下的行为形象识别分析
2.2.2 西安特色活动下的行为形象识别分析
2.3 西安入境旅游形象的视觉识别(VI)
2.3.1 西安入境旅游在地视觉形象要素
2.3.2 西安入境旅游传统媒体视觉形象
2.3.3 西安入境旅游新型媒介视觉形象
2.4 西安入境旅游的其他形象识别
2.4.1 地缘识别(GI)
2.4.2 人文识别(HI)
2.4.3 政策识别(PI)
2.5 小结
第3章 西安入境旅游形象认知调查
3.1 研究设计
3.1.1 研究对象及研究区域
3.1.2 问卷设计
3.2 样本调研与人口统计特征
3.3 数据分析方法
3.3.1 信度和效度
3.3.2 因子分析
3.3.3 T检验
3.3.4 方差分析
3.3.5 检验标准
3.4 西安国际旅游形象特性因子提取
3.5 西安国际旅游形象的人口统计特征差异分析
3.5.1 性别
3.5.2 客源地
3.5.3 年龄
3.5.4 学历
3.5.5 家庭结构
3.5.6 职业
3.5.7 年收入
3.6 小结
第4章 西安入境旅游营销现状
4.1 西安入境旅游市场现状分析
4.1.1 入境游客接待总量特征
4.1.2 入境旅游客源分布
4.1.3 入境游客消费情况
4.2 西安入境旅游市场营销的政府举措
4.2.1 旅游产品(Product)营销举措
4.2.2 价格体系(Price)营销举措
4.2.3 销售渠道(Place)营销举措
4.2.4 促销手段(Promotion)营销举措
4.3 小结
第5章 西安入境旅游形象优化推广策略
5.1 旅游品牌与旅游产品联合打造
5.1.1 细化旅游产品品牌分类
5.1.2 整合旅游产品与线路
5.1.3 旅游品牌与产品联合打造流程
5.2 旅游目的地形象全方位营销
5.2.1 强化旅游形象市场认知
5.2.2 大力推广旅游形象
5.2.3 完善旅游营销渠道
5.2.4 实施媒体大营销
5.2.5 网上展示与推广
5.2.6 事件引爆
5.2.7 品牌节事营销
5.3 旅游目的地形象品质提升机制
5.3.1 旅游营销平台建设
5.3.2 入境旅游者便民服务升级
5.3.3 全域旅游行政优化
5.3.4 旅游市场监督完善
第6章 启示与展望
6.1 启示
6.2 展望
参考文献
附录
致谢
本文编号：3736415
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