基于技术接受模型的跨境旅游产品网购意愿影响因素实证分析

发布时间：2023-02-11 12:02

　　结合Howard-Sheth模式,在TAM模型的基础上构建网购意愿实证分析模型,对跨境旅游产品网购消费者开展问卷调查,采用SPSS对调查结果进行统计分析,得出影响跨境旅游产品网购意愿的因素包含感知有用性、感知易用性、产品刺激因子、符号刺激因子、社会刺激因子等,均对消费者的网购意愿产生显著性影响,进而提出以消费者感知为导向,优化跨境旅游产品;更新产品内容,提升产品内涵;加强产品的口碑营销,扩大社群效应等建议。

【文章页数】：8 页

【文章目录】：
一、文献回顾
二、理论基础与模型构建
    （一）理论基础
        1. TAM模型
        2. Howard-Sheth模式
    （二）模型构建
    （三）研究假设
    （四）数据来源
三、统计分析
    （一）描述性统计分析
    （二）信度分析
    （三）效度分析
    （四）回归分析
        1．外部变量与因变量（网购意愿）的回归分析
        2．外部变量与中间变量（感知有用性）的回归分析
        3．外部变量与中间变量（感知易用性）的回归分析
        4．中间变量与因变量（网购意愿）的回归分析
四、研究结论与建议
    （一）研究结论
        1．感知有用性和感知易用性对网购意愿有显著性影响。
        2．产品刺激因子、符号刺激因子、社会刺激因子对感知有用性和感知易用性有显著性影响。
        3．产品刺激因子、符号刺激因子、社会刺激因子对网购意愿有显著性影响。
    （二）建议
        1．以消费者感知为导向，优化跨境旅游产品
            （1）精简操作页面，优化个性化推荐
            (2）提升跨境旅游产品品质
        2．更新产品内容，提升产品内涵
            （1）与医疗结合提升产品价值
            (2）与保险结合保障游客权益
        3．加强产品的口碑营销，扩大社群影响力
            （1）提供优质服务
            (2）扩大社群影响力



本文编号：3740350