基于游客视角的山西旅游目的地品牌建设评价及提升策略研究

发布时间：2023-05-31 00:33

　　随着旅游业的深入快速发展和人们旅游意识的增强,品牌在当今甚至是未来的旅游业都占据重要的位置,只有塑造独具特色的旅游目的地品牌,才可能在旅游业市场中占据有利地位。山西省政府对产业转型升级高度重视,反思过去煤炭一业独大的现象,积极优化调整产业结构,支持旅游业的发展。山西旅游目的地具有良好的资源优势和特色鲜明的地域优势,各级政府重视旅游目的地品牌的发展,在品牌形象、品牌营销等方面取得了一些成果。但是,也出现了旅游资源开发利用不当、旅游产品内涵挖掘不足、基础设施和配套服务设施落后等很多问题,急需解决。且当前国内外基于游客视角的旅游目的地品牌建设评价的成果稀缺。因此,系统地评价山西旅游目的地品牌建设,根据评价的结果找出品牌存在的问题,并提出品牌提升策略,对推动山西建设一流的国内旅游目的地具有重要的理论和实践意义。本研究在界定旅游目的地、旅游目的地品牌、旅游目的地品牌建设的概念的基础上,基于期望确认理论、品牌形象论和旅游者行为相关理论,运用层次分析法、专家咨询法、问卷调查法等研究方法,结合山西旅游目的地的概况,构建山西旅游目的地品牌建设评价指标体系以及评价模型,对山西进行实地调研,收集相关数据加以...

【文章页数】：77 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 选题背景
        1.1.1 旅游目的地品牌日益重要
        1.1.2 旅游需求更加个性多样化
        1.1.3 山西重视旅游产业的发展
    1.2 研究意义
        1.2.1 理论意义
        1.2.2 现实意义
    1.3 国内外相关研究综述
        1.3.1 国外相关研究
        1.3.2 国内相关研究
        1.3.3 山西旅游品牌研究现状
        1.3.4 研究述评
    1.4 研究目标与内容
        1.4.1 研究目标
        1.4.2 研究内容
    1.5 研究方法与思路
        1.5.1 研究方法
        1.5.2 研究思路
    1.6 研究创新之处
第2章 相关概念界定及理论基础
    2.1 相关概念界定
        2.1.1 旅游目的地
        2.1.2 旅游目的地品牌
        2.1.3 旅游目的地品牌建设
    2.2 相关理论基础
        2.2.1 期望确认理论
        2.2.2 品牌形象论
        2.2.3 旅游者行为相关理论
第3章 山西旅游目的地概况
    3.1 自然地理环境
    3.2 社会经济背景
    3.3 旅游现状概况
        3.3.1 旅游资源概况
        3.3.2 旅游产业现状
        3.3.3 品牌现状概况
第4章 评价指标体系及评价模型的构建
    4.1 评价指标体系构建的原则与思路
        4.1.1 评价指标体系构建的原则
        4.1.2 评价指标体系构建的思路
    4.2 评价指标体系的构建
        4.2.1 评价指标的设计
        4.2.2 评价指标释义
    4.3 评价指标权重的确定
        4.3.1 评价指标权重确定的方法
        4.3.2 评价指标权重的测定步骤
        4.3.3 评价指标权重的确定
    4.4 评价模型
        4.4.1 评价模型构建
        4.4.2 综合评价标准
第5章 山西旅游目的地品牌建设评价
    5.1 数据来源
        5.1.1 问卷设计
        5.1.2 问卷样本的选取与发放
        5.1.3 样本特征
        5.1.4 信度检验
        5.1.5 效度检验
    5.2 山西旅游目的地品牌建设评价
        5.2.1 综合评价值计算
        5.2.2 比较结果分析
    5.3 存在的问题
        5.3.1 品牌形象宣传不当
        5.3.2 设施条件有待改善
        5.3.3 品牌管理存在问题
第6章 提升策略
    6.1 建设品牌核心文化
    6.2 完善品牌传播模式
    6.3 推动文旅深度融合
    6.4 推进“旅游+”行动
    6.5 实施维护延伸策略
第7章 结论与不足
    7.1 研究结论
    7.2 不足之处
参考文献
附录
致谢
攻读学位期间发表的学术论文与研究成果



本文编号：3825338