低碳视角下的旅游城市营销策略研究

发布时间：2023-11-12 19:04

　　碳的过量排放导致了全球气候变暖的不争事实,综观各行业,城市的旅游业可谓是减碳空间最大的行业之一,据研究预测,中国将在2020年成为世界上第一旅游目的地大国,因此,中国和其城市的营销便成了必然。鉴于此,本文以低碳理念为主线,以低碳经济时代背景下的旅游城市营销策略为研究对象,以低碳经济时代的低碳城市营销为切入点,引入低碳经济和低碳城市、低碳旅游和低碳旅游城市、城市营销和旅游城市营销的概念及相关理论,结合国内外相关研究内容和理论,以传统城市营销理论为借鉴,以问卷调查数据分析结果为定量支撑,进一步分析旅游城市低碳化营销的宏微观必要性,遵循旅游城市低碳化营销策略的设计原则,总结低碳化营销的要素构成,构建旅游城市低碳化营销策略的营销保障组合,最后凝结低碳旅游城市营销策略,并以上海市和西安市旅游城市的低碳营销为案例。主要研究内容如下: 1、文献回顾与评析。对低碳研究领域相关概念的界定,以及对国内外关于低碳经济、低碳旅游和城市营销理论和成果进行述评,掌握国内外研究进展。 2、研究的调查与分析。综合本文研究主题和内容,设计调查问卷,收集和分析有效调查数据,进而总结出研究的宏微观必要性。 3、旅游城市低碳...

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
绪论
    0.1 研究背景与意义
        0.1.1 研究背景
        0.1.2 研究意义
    0.2 研究框架与方法
        0.2.1 研究框架
        0.2.2 研究方法
    0.3 案例选取的说明
    0.4 研究的创新之处
1 相关研究综述
    1.1 相关概念界定
        1.1.1 低碳经济概念和低碳城市概念界定
        1.1.2 低碳旅游和低碳旅游城市概念界定
        1.1.3 低碳旅游城市营销的概念界定
    1.2 国内外相关研究综述
        1.2.1 国外相关研究综述
        1.2.2 国内相关研究综述
2 研究的调查分析
    2.1 游客对低碳旅游城市营销工作的认知度调查
        2.1.1 调查问卷设计的目的和内容
        2.1.2 调查对象的人口统计学特征
        2.1.3 调查数据的统计结果及分析
    2.2 旅游城市转向低碳营销的必要性分析
        2.2.1 宏观必要性分析
        2.2.2 微观必要性分析
3 旅游城市低碳化营销策略的设计
    3.1 传统城市营销策略的回顾
        3.1.1 P's 系列营销策略组合
        3.1.2 主体导向营销策略组合
        3.1.3 主题导向城市营销策略架构
    3.2 旅游城市低碳化营销策略设计原则
        3.2.1 紧跟低碳发展趋势设计原则
        3.2.2 结合城市现状特点设计原则
        3.2.3 调动城市财物人力设计原则
        3.2.4 提升城市旅游品质设计原则
        3.2.5 强化游客旅游体验设计原则
    3.3 旅游城市低碳化营销要素构成
    3.4 旅游城市低碳化营销策略（“SLS”策略）
        3.4.1 低碳旅游绿色营销策略
        3.4.2 低碳旅游定位营销策略
        3.4.3 低碳旅游服务营销策略
        3.4.4 低碳旅游主题营销策略
        3.4.5 低碳旅游市场营销策略
        3.4.6 低碳旅游产品营销策略
    3.5 旅游城市低碳化营销策略的保障组合
        3.5.1 政府引导
        3.5.2 企业联动
        3.5.3 市场调节
        3.5.4 公众参与
4 实证研究
    4.1 上海低碳旅游城市营销策略
        4.1.1 上海都市旅游发展总体概况
        4.1.2 上海进行低碳旅游城市营销的条件
        4.1.3 上海低碳旅游城市营销的对策
    4.2 西安低碳旅游城市营销策略
        4.2.1 西安市旅游发展总体概况
        4.2.2 西安进行低碳旅游城市营销的条件
        4.2.3 西安低碳旅游城市营销的对策
5 总结
    5.1 本文的主要结论
    5.2 本文的不足与展望
参考文献
致谢
攻读学位期间发表论文以及参加科研情况



本文编号：3863759