天柱山旅游风景区整合营销传播策略研究

发布时间：2024-02-15 17:40

　　当今社会,旅游传播压力越来越大,整合营销传播理论为当今信息环境中的旅游景区营销传播提供了机遇,运用整合营销传播理论能大大提升旅游景区营销传播效果,从而有效提升旅游景区品牌价值,提高旅游景区的综合贡献度。在当今社会,旅游景区所处的营销传播环境发生了巨大的变化,急需要对旅游景区的整合营销传播进行深入研究。本文通过对国内外营销传播理论和中国旅游营销相关理论的研读,在对旅游景区品牌的内涵和特征、传播途径解读和界定的基础上,提出了我国旅游景区传播的优化策略,即整合营销传播策略。本文以天柱山旅游风景区为例,运用宏微观分析、SWOT分析法、调查问卷及员工访谈等方法对天柱山景区的营销传播做出分析,提出景区目前在营销传播中存在的问题,并运用整合营销传播理论,从传播主体的整合、传播内容的整合、传播媒体的整合和传播手段的整合的选择四个方面入手,探讨了天柱山旅游景区整合营销传播策略,并提出了保障措施。

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1文章结构图

图1-1文章结构图二、研究方法本文对天柱山旅游风景区进行整合营销传播策略优化研究，除去理论上的研究外，主要是将理论研究建立在对风景区发展实际问题的深入探讨的层次上，以达到

图5-1朋友圈推广

32图5-1朋友圈推广

本文编号：3900083