基于网络文本的张家界国家森林公园品牌个性研究

发布时间：2024-03-16 12:06

　　我国是森林资源最为丰富的国家之一,目前拥有森林公园3503处,其中国家森林公园有882个。张家界国家森林公园作为我国第一个国家森林公园在国内外都具有较高的知名度,在同类型旅游目的地中有较大的影响力。对旅游目的地来说,发展其独特而有利的品牌可以确保该目的地的竞争优势,本文旨在探讨张家界国家森林公园品牌个性,为当地旅游管理部门和营销人员提供指导,并为同类型旅游目的地品牌个性的塑造提供理论依据。本文运用GooSeeker爬虫软件以驴妈妈、蚂蜂窝、百度旅游、携程旅游与猫途鹰作为数据搜集网站进行UGC获取,搜集了从2009年至2018年旅游者对张家界国家森林公园的网络点评共9768条。通过数据清洗,筛选出有效词汇,得出与张家界国家森林公园品牌个性特征相关的词汇,共提取了近10年来出现频度较高的词汇47组,采用定性和定量相结合的研究方法,对公园的品牌个性维度进行了分析,总结了 10年来张家界国家森林公园品牌个性维度的变化趋势。研究结果表明:(1)旅游者对张家界国家森林公园品牌个性感知中最深刻的是“美丽的”“奇特的”“缥缈的”“清新的”“壮观的”等这些关于森林公园自然景观的描述,自然风光在旅游者感知...

【文章页数】：75 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图４．１主要景点品牌个性维度分布??Ｆｉｇ．４．１?Ｂｒａｎｄ?ｐｅｒｓｏｎａｌｉｔｙ?ｄｉｍｅｎｓｉｏｎ?ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ?ｏｆ?ｍａｉｎ?ａｔｔｒａｃｔｉｏｎｓ??

森林公园?３９４３?４３．３２?３０５２?３３．５３?１２８９?１４．１６?７８０?８．５７?３８?０．４２?９１０２?１００．００??为了更加直观地展示各景点的品牌个性维度，将表４．３中的数据整理成各景??点品牌个性柱状图（如图４．１）??３０??

本文编号：3929632