基于旅游者行为特征调查的旅游新媒体整合营销探究

发布时间：2024-06-12 20:48

　　为了促进旅游新媒体营销的发展,文章选取芜湖市来访游客为样本开展新媒体行为问卷调查,利用数据分析新媒体环境下游客的旅游行为特征,并通过建立旅游三阶段行为模型说明旅游者在新媒体营销信息传播中的主体地位。最后,构建旅游者行为导向的旅游新媒体整合营销模型,并从树立新媒体整合营销思维、整合新媒体营销数据资源、整合新媒体营销渠道三个途径提出了旅游新媒体整合营销的策略。

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、概念界定
二、新媒体环境下旅游者行为模式构建
    （一）新媒体环境下旅游者行为特征调查分析
    （二）游客的人口统计学特征
    （三）新媒体环境下旅游者行为特征分析
        1. 旅游前行为特征分析
        2. 旅游中行为特征分析
        3. 旅游后行为特征分析
    （四）构建新媒体环境下旅游三阶段行为模式
三、旅游者导向旅游新媒体整合营销模型构建
    （一）策略规划阶段
    （二）接触阶段
    （三）评估反馈阶段
四、旅游新媒体整合营销策略
    （一）树立以旅游者为导向的新媒体整合营销思维
    （二）整合新媒体营销数据资源
    （三）整合旅游新媒体营销渠道



本文编号：3993431