胶东半岛“仙境海岸”品牌形象探析——基于市场定位的视角

发布时间：2024-10-03 01:10

　　 <正>一、研究背景2018年,经山东省政府批复,山东省发展改革委员会和省旅游发展委员会联合印发实施《山东省全域旅游发展总体规划(2018-2025年)》,提出建设山东省十大文化旅游目的地。其中,旅游市场最发达的旅游目的地胶东半岛以"仙境海岸"旅游品牌为引领,按照"立足城市、做强岸线、依托海滨、海陆统筹"的思路优化空间布局,打造青岛、烟台、威海、日照(下文简称"青烟威日")各具特色的海滨旅游城市。2013年8月,为响应山东省政府出台的《关

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【文章目录】：
一、研究背景
二、基于市场定位理论的旅游目的地品牌化概念模型
三、“仙境海岸”品牌形象的分析
    （一）“仙境海岸”品牌形象的合理性分析
    （二）“仙境海岸”品牌形象塑造存在的问题
        1. 对受众了解不足
        2. 概念泛化，品牌形象不鲜明
        3. 品牌形象体系复杂，限制了形象的深度和宽度
四、打造品牌形象的建议
    （一）凸显地方旅游资源特色，形象鲜明
    （二）满足游客需求，提升旅游消费体验
    （三）承接“好客山东”，易于记忆传播
    （四）三大价值组合，创造竞争优势
结语



本文编号：4006576