扬州市旅游目的地建设现状及对策研究

发布时间：2017-07-18 13:35

  本文关键词：扬州市旅游目的地建设现状及对策研究

  更多相关文章： 旅游目的地 政府 形象定位 营销 政策 管理

【摘要】：游业是朝阳产业,发展势头迅猛,发展前景光明。旅游业涵盖面广、关联度大、产业链长,具有资源消耗低、带动就业多、社会效益好等优点。2014年8月国务院印发了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》,意见指出旅游业是现代服务业的重要组成部分,带动作用大,对于扩就业、增收入,推动中西部发展和贫困地区脱贫致富,促进经济平稳增长和生态环境改善意义重大,对于提高人民生活质量具有重要作用。旅游目的地是旅游活动中最有活力和最有生命力的部分,建设成为旅游目的地能给当地带来大量的人气和财气,能有效推动当地经济、社会事业的全面发展。扬州是全国首批历史文化名城,历史底蕴深厚,文物古迹众多,人文资源丰富,自然风光优美,发展旅游具有得天独厚的优势。扬州市委、市政府高度重视旅游业发展,明确旅游业为扬州市永久性基本产业,积极推进建设宜游城市、旅游强市,目标是将扬州打造成为国际文化旅游名城。旅游产业的蓬勃发展,知名旅游目的地城市的建设,既离不开旅游企业的开拓进取、本地居民的积极配合,更离不开地方政府的宏观管理指导和统筹协调推进。本文针对扬州市区域特点,分析扬州市建设旅游目的地城市的优势和存在问题,明确扬州市建设旅游目的地城市的实现路径、策略选择与基本原则,提出了注重理论性、实用性、可操作性的建设旅游目的地城市推进措施。本文共分为五部分：第一部分绪论,主要简述了论文的研究背景,研究意义,国内外对该课题的研究状况,研究思路以及研究方法。第二部分概念界定与相关理论,阐述本研究相关的基本概念和基础理论。第三部分扬州旅游目的地建设现状及存在问题,分析了扬州市旅游资源和旅游目的地建设现状,剖析扬州建设旅游目的地存在的问题以及存在问题的原因。第四部分经验借鉴,通过对成都、杭州和苏州等国内著名、国际知名的旅游目的地城市发展路径的分析研究,从中总结案例先进经验。第五部分发展对策,针对扬州旅游产业发展的薄弱环节,建设旅游目的地城市亟需强化的工作,提出具体政策建议和推进措施,以期为政府部门制定政策提供参考。最后,对未来的研究进行了展望。
【关键词】：旅游目的地 政府 形象定位 营销 政策 管理
【学位授予单位】：扬州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F592.7
【目录】：

• 摘要2-3
• Abstract3-7
• 1 绪论7-17
• 1.1 研究背景及意义7-11
• 1.1.1 研究背景7-10
• 1.1.2 研究意义10-11
• 1.2 文献综述11-14
• 1.2.1 国外文献综述11-12
• 1.2.2 国内文献综述12-13
• 1.2.3 文献述评13-14
• 1.3 研究目标、研究内容及拟解决的重点和难点问题14-15
• 1.3.1 研究目标14
• 1.3.2 研究内容14
• 1.3.3 拟解决的重点难点问题14-15
• 1.4 研究思路及研究方法15
• 1.4.1 研究思路15
• 1.4.2 研究方法15
• 1.4.3 可行性分析15
• 1.5 研究预期存在的创新及不足15-17
• 2 概念界定与相关理论17-20
• 2.1 概念界定17-18
• 2.2 旅游目的地建设的相关理论18-20
• 2.2.1 旅游目的地形象定位理论18
• 2.2.2 旅游目的地营销理论18-19
• 2.2.3 旅游目的地管理理论19-20
• 3 扬州旅游目的地建设现状及存在问题20-29
• 3.1 扬州旅游目的地建设现状20-23
• 3.1.1 扬州旅游目的地建设的推进历程20
• 3.1.2 扬州主要旅游资源20-22
• 3.1.3 扬州主要旅游经济指标22
• 3.1.4 扬州旅游景点及旅游配套服务设施22
• 3.1.5 扬州旅游交通及公共服务22-23
• 3.2 扬州旅游目的地建设存在的问题23-27
• 3.2.1 旅游产品结构不合理23
• 3.2.2 游客结构不合理23-25
• 3.2.3 旅游营销力度不够25-26
• 3.2.4 旅游产品数量相对较少26-27
• 3.3 扬州旅游目的地建设存在问题原因分析27-29
• 3.3.1 旅游资源权属多头27
• 3.3.2 旅游产业链不发达27
• 3.3.3 过度依赖“门票经济”27
• 3.3.4 市场推广措施不力27-28
• 3.3.5 旅游发展思路局限28-29
• 4 国内知名旅游目的地城市建设经验29-36
• 4.1 成都市旅游目的地建设现状及经验29-31
• 4.1.1 成都市旅游目的地建设现状29-30
• 4.1.2 成都市旅游目的地建设的经验30-31
• 4.2 杭州市旅游目的地建设现状及经验31-33
• 4.2.1 杭州市旅游目的地建设现状31-32
• 4.2.2 杭州市旅游目的地建设的经验32-33
• 4.3 苏州市旅游目的地建设现状及经验33-36
• 4.3.1 苏州市旅游目的地建设现状33
• 4.3.2 苏州市旅游目的地建设的经验33-36
• 5 扬州旅游目的地建设对策研究36-41
• 5.1 找准扬州旅游形象定位36
• 5.2 打造扬州核心旅游资源36-37
• 5.3 加大对旅游产品的开发力度37-38
• 5.3.1 加快开发“月光旅游”产品37
• 5.3.2 加快度假区及体验型项目建设37-38
• 5.3.3 加快开发文化旅游产品38
• 5.4 强化扬州整体旅游形象营销38-39
• 5.5 强化旅游服务体系建设39-40
• 5.5.1 推进住宿产业精品化、主题化39
• 5.5.2 推进旅游公公共服务设施建设39-40
• 5.6 提高旅游市场监管水平40-41
• 结论41-42
• 参考文献42-44
• 致谢44-45

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本文编号：557979