缅甸入境旅游市场开发研究

发布时间：2017-09-02 21:16

  本文关键词：缅甸入境旅游市场开发研究

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【摘要】：近年来,缅甸旅游业不断发展,尤其是入境旅游发展更加迅猛。作为东南亚地区一个优美的国家,缅甸具有美丽的自然风光和独特的人文风情,旅游资源基底深厚,逐渐受到国际旅游者的关注。作为旅游业迅猛发展的发展中国家,缅甸入境旅游肩负着拉动国内旅游业发展的重要使命,也成为国际合作交流的重要渠道。面对着国际出境旅游市场的不断扩大和周边国家出境旅游需求的迅猛增长。缅甸入境旅游市场的开发迎来了新的发展机遇。本文在充分汲取国内外入境旅游市场研究成果的基础上,以缅甸入境旅游市场开发为研究主题,以缅甸入境旅游第二大客源市场——中国为研究案例,通过文献分析法对本文研究所涉及到的概念和理论基础进行详细介绍,并对缅甸入境旅游发展现状及其开发入境旅游市场的优势、劣势、机会和挑战进行概括分析。在此基础上,采用问卷调查法对入缅中国旅游者的旅游行为特征进行深入地分析,得出其基本结构特征、出游行为特征、旅游消费行为特征、旅游空间活动特征和对缅甸旅游的整体评价,把握入缅中国旅游者对缅甸旅游需求的变化特征与发展趋势,洞悉中国客源市场对来缅旅游的发展态势。通过分析总结出缅甸入境旅游中国客源市场开发存在着：缅甸国内政治环境问题长期影响；基础设施较为落后；旅游产品单一,对中国游客吸引力不足以及在中国客源市场宣传力度不够的问题。最后,基于上述分析,有针对性地从确保缅甸国内旅游环境安全稳定、增强中国游客旅游基础设施与服务体验、加强中国游客个性化旅游产品开发、强化中缅旅游合作营销四方面,提出科学合理的解决措施和开发对策,以为缅甸当局对中国客源市场,及至其它入境客源国市场的开发提供珍贵的研究借鉴。
【关键词】：缅甸 缅甸旅游 入境旅游市场 中国客源市场
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F592.7;F593.37
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-11
• 第一章 绪论11-18
• 1.1 选题背景及研究意义11-12
• 1.1.1 选题背景11-12
• 1.1.2 研究意义12
• 1.2 国内外研究综述12-15
• 1.2.1 国外入境旅游市场相关研究12-13
• 1.2.2 国内入境旅游市场相关研究13-14
• 1.2.3 国内外研究评述14-15
• 1.3 研究内容与研究方法15-18
• 1.3.1 研究内容15-16
• 1.3.2 研究方法16-18
• 第二章 入境旅游市场开发理论18-23
• 2.1 相关概念界定18
• 2.1.1 入境旅游18
• 2.1.2 旅游客源市场18
• 2.1.3 旅游市场和入境旅游市场18
• 2.2 理论基础18-23
• 2.2.1 旅游行为模式理论18-20
• 2.2.2 旅游动机理论20-21
• 2.2.3 旅游行为空间选择模式理论21-23
• 第三章 缅甸入境旅游发展与开发现状分析23-29
• 3.1 缅甸旅游资源概况23-24
• 3.1.1 自然旅游资源23
• 3.1.2 人文旅游资源23-24
• 3.1.3 文化及娱乐活动24
• 3.1.4 新建的人造旅游景点24
• 3.2 缅甸入境旅游发展现状24-27
• 3.2.1 缅甸旅游业历史回顾24-25
• 3.2.2 缅甸入境旅游发展现状25-26
• 3.2.3 缅甸入境旅游发展所存在的问题26-27
• 3.3 缅甸开发入境旅游市场的SWOT分析27-29
• 3.3.1 缅甸开发入境旅游市场的优势分析27
• 3.3.2 缅甸开发入境旅游市场的劣势分析27
• 3.3.3 缅甸开发入境旅游市场的机会分析27-28
• 3.3.4 缅甸开发入境旅游市场的挑战分析28-29
• 第四章 缅甸入境旅游中国客源市场问卷调查分析29-54
• 4.1 中国赴缅旅游市场开发现状分析29-30
• 4.1.1 中国赴缅甸旅游市场总体开发现状29
• 4.1.2 中缅旅游市场开发合作历程29-30
• 4.2 问卷设计与调查30-33
• 4.2.1 问卷设计30-31
• 4.2.2 问卷调查31-32
• 4.2.3 信效度分析32-33
• 4.3 缅甸入境旅游中国客源市场特征分析33-51
• 4.3.1 入缅中国旅游者基本结构特征分析33-37
• 4.3.2 入缅中国旅游者出游行为特征分析37-42
• 4.3.3 入缅中国旅游者消费行为特征分析42-45
• 4.3.4 入缅中国旅游者空间活动特征分析45-48
• 4.3.5 入缅中国旅游者对入缅旅游总体评价48-51
• 4.4 缅甸入境旅游中国客源市场开发存在问题51-54
• 4.4.1 缅甸国内政治环境问题的长期影响51
• 4.4.2 缅甸旅游基础设施的不完善51-52
• 4.4.3 缅甸旅游产品单一,对中国游客吸引力不够52
• 4.4.4 针对中国客源市场的宣传力度不够52-54
• 第五章 缅甸入境旅游中国客源市场开发对策54-60
• 5.1 确保缅甸国内旅游环境安全稳定54-55
• 5.1.1 确保缅甸国内政治安全稳定54
• 5.1.2 加强中缅旅游支持政策的出台54-55
• 5.2 增强中国游客旅游基础设施与服务体验55-57
• 5.2.1 提高交通的可进入性与便捷性55
• 5.2.2 建立健全旅游住宿体系55-56
• 5.2.3 加强旅游服务中心的建设56
• 5.2.4 加强旅游管理与人才培养56-57
• 5.3 加强中国游客个性化旅游产品开发57-58
• 5.3.1 加强符合中国游客需求旅游产品的设计57
• 5.3.2 加强符合中国游客需求旅游线路的开发57-58
• 5.4 强化中缅旅游合作营销58-60
• 5.4.1 加强从政府部门到社会组织的全方位合作58
• 5.4.2 加强中缅旅游联合营销力度58-59
• 5.4.3 深化中缅旅游企业层面的合作59-60
• 第六章 研究结论与展望60-63
• 6.1 研究结论60-61
• 6.2 研究不足与展望61-63
• 6.2.1 研究不足61-62
• 6.2.2 研究展望62-63
• 参考文献63-68
• 附录68-71
• 致谢71

【参考文献】

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本文编号：780930