基于拓展计划行为理论的休闲农业旅游行为意向研究

发布时间：2017-09-14 13:12

  本文关键词：基于拓展计划行为理论的休闲农业旅游行为意向研究

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【摘要】：将顾客价值理论引入计划行为理论,构建休闲农业旅游行为意向形成机制分析框架,利用江苏省4市584份消费者调查数据,采用结构方程模型对其进行实证检验。结果表明:顾客价值和主观规范对行为态度和行为意向均存在显著正向影响;行为态度不仅直接影响行为意向,且在顾客价值和主观规范对休闲农业旅游行为意向影响过程中起中介桥梁作用;顾客价值和主观规范对行为意向的影响主要通过行为态度进行传递,而知觉行为控制则直接对行为意向产生影响。从休闲农业经营者和政府两个层面提出了促进消费者形成休闲农业旅游行为意向的对策建议。
【作者单位】： 金陵科技学院商学院;南京农业大学经济管理学院;
【关键词】： 休闲农业 计划行为理论 顾客价值 行为意向
【基金】：江苏省社会科学基金项目(14GLB006) 金陵科技学院博士科研启动项目(JIT-B-201602)
【分类号】：F592.6;F323.4
【正文快照】： 引言休闲农业起源于19世纪30年代的意大利、奥地利等国,近年来亚洲的以色列、日本以及中国台湾等地休闲农业发展也较为迅速,中国大陆的休闲农业则兴起于改革开放以后。当前我国经济正处于新常态时期,发展休闲农业可以促进第一、第二、第三产业之间的融通互动,调整与优化农业产

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本文编号：850209