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故宫博物院的微博传播策略研究

发布时间:2017-09-24 00:18

  本文关键词:故宫博物院的微博传播策略研究


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【摘要】:在新媒体出现与蓬勃发展的大环境下,博物馆文化的传播方式发生巨大改变已是必然之势。新型的社交网络媒体微博,因其具有传播迅速、受众范围广泛、即时互动性强等优势,成为现代博物馆展示自身形象、吸引游客的重要平台。本文选取了我国最大的古代文化艺术博物馆——故宫博物院为研究对象,对其当前在新浪微博中的页面设置、微博内容以及传播效果等方面进行了详细分析,力求得出其在新媒体环境下的传播策略,为其他博物馆的微博传播提供参考。
【作者单位】: 首都师范大学;
【关键词】故宫 微博传播 传播要素
【分类号】:G206;G269.2
【正文快照】: 一、故宫博物院微博传播策略要素1.1页面 好的页面设置就是微博传播成功的一半。故宫博物院在这方面就做了极好的示范。 首先,故宫官方微博的头像极具辨识度——以故宫墙垣的代表色红色为前背景色,架构出故宫建筑的轮廓,同时该建筑巧妙地组成了“宫”字,在具有文化感的同时,

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本文编号:908284

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