基于消费者的旅游目的地品牌资产研究——以呼和浩特市为例

发布时间：2017-09-26 19:11

  本文关键词：基于消费者的旅游目的地品牌资产研究——以呼和浩特市为例

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【摘要】：随着旅游影响的日益扩大,目的地之间的竞争加剧,品牌化成为旅游目的地获取优势的有力工具,但有关旅游目的地品牌资产的研究欠缺。文中从消费者视角出发,构建了包含五个维度的旅游目的地品牌资产模型,并借助结构方程模型进行了实证检验。研究发现,旅游目的地品牌资产的价值构成维度包括区域形象、目的地品牌知名度、目的地品牌形象、目的地感知质量和目的地品牌忠诚。同时,这些维度不是并列的,存在着特定的路径关系。对旅游目的地品牌资产的管理可以从其构成维度入手,通过强化构成维度全面提升旅游目的地品牌资产。
【作者单位】： 内蒙古工业大学管理学院;西南财经大学工商管理学院;
【关键词】： 品牌资产 旅游目的地 消费者
【基金】：内蒙古自治区软科学项目(20140421);内蒙古自治区软科学项目(20140414)资助
【分类号】：F592.7
【正文快照】： 随着全球化和未来竞争的加剧,品牌成为旅游目的地在激烈竞争中获取优势的重要工具。各级旅游目的地行政管理组织不断加大品牌化投入,但有关旅游目的地品牌化绩效的研究匮乏。因此,采用科学、客观的工具测量旅游目的地品牌化绩效,改进品牌化活动以提升目的地品牌效果是理论和实

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本文编号：925227