六安市乡村旅游区域品牌建设研究

发布时间：2017-10-02 04:04

  本文关键词：六安市乡村旅游区域品牌建设研究

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【摘要】：近几年,富含田园风情、充满乡土气息的乡村旅游受到旅游者的青睐和热捧,成为旅游市场的一个新的增长点,随着我国乡村旅游的蓬勃发展,乡村旅游在促进“三农”问题解决上的战略作用越来越突出,受到了党和国家的高度重视。区域品牌建设是乡村旅游可持续发展的必由之路,是提升乡村旅游竞争力、获取组织协同效益的有效手段,也是乡村文化保护、传承和发展的内在要求,本文创新性地提出乡村旅游区域品牌这一概念,并尝试从区域品牌的角度去发展六安乡村旅游。作为农业大市和乡村旅游资源极为丰富的地区,六安在乡村旅游区域品牌的打造上享有得天独厚的优势,近几年,六安主打大别山区域品牌,结合区域内的乡村自然生态、风土人情和历史文化等特色旅游资源,形成了以大别山片区为主要区域,六安茶谷、九十里山水画廊为主打旅游品牌的发展脉络,乡村旅游区域品牌建设规模初具。本文在详细梳理国内外关于乡村旅游区域品牌研究现状的基础上,充分吸收公共产品理论、品牌理论、可持续发展理论等相关理论知识,运用问卷调查法、定量与定性相结合的分析方法展开对六安乡村旅游区域品牌建设的研究。首先对六安市乡村旅游区域品牌建设的优势条件、现状进行系统剖析,总结六安乡村旅游区域品牌建设中存在的问题;再综合各个方面的考究提炼出影响乡村旅游区域品牌建设的因素,分别为区域环境、乡村旅游地品牌个性、经营者行为和消费者感知,基于这些影响因素建立相关理论模型;通过问卷调查收集研究所需的数据材料,利用SPSS统计软件检验问卷的信度和效度,综合因子分析法、相关分析法和回归分析法去修正该理论模型并验证各影响因素对乡村旅游区域品牌建设的作用程度以及作用大小;最后得出区域环境、乡村旅游地品牌个性、乡村旅游经营者行为和消费者感知对乡村旅游区域品牌建设有显著影响,以消费者感知的作用最为显著的研究结论。根据这一研究结论,本文有针对性地提出了六安乡村旅游区域品牌建设的发展构想和对策建议,以期对六安市乃至整个中国的乡村旅游区域品牌建设贡献一点绵力。
【关键词】：乡村旅游 区域品牌 区域品牌建设 六安 实证分析
【学位授予单位】：广东海洋大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F592.7
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 绪论9-22
• 1.1 研究背景、目的及意义9-10
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究目的及意义10
• 1.2 国内外研究综述10-19
• 1.2.1 国内外关于乡村旅游的研究综述10-15
• 1.2.2 国内外关于区域品牌的研究综述15-19
• 1.2.3 乡村旅游区域品牌研究现状和综合评述19
• 1.3 研究思路与方法19-21
• 1.3.1 研究思路19-20
• 1.3.2 研究方法20-21
• 1.4 研究的创新点21-22
• 2 相关概念与理论基础22-27
• 2.1 相关概念22-23
• 2.1.1 乡村旅游22
• 2.1.2 区域品牌22-23
• 2.2 基础理论23-27
• 2.2.1 公共产品理论23-24
• 2.2.2 品牌理论24-25
• 2.2.3 可持续发展理论25-27
• 3 六安市乡村旅游区域品牌建设现状与存在问题分析27-33
• 3.1 六安市乡村旅游区域品牌建设的条件分析27-28
• 3.1.1 资源禀赋条件27
• 3.1.2 区位条件27-28
• 3.2 六安市乡村旅游区域品牌建设现状28-31
• 3.2.1 发展迅速，规模初具29
• 3.2.2 类型多样，效益显著29-30
• 3.2.3 点多面广，阶梯分布30
• 3.2.4 区域品牌建设广泛展开30-31
• 3.3 六安市乡村旅游区域品牌建设存在的主要问题31-33
• 3.3.1 乡村旅游布点分散，集聚效应差31
• 3.3.2 经营主体缺失，权责归属不明确31
• 3.3.3 经营者思想观念落后，，品牌意识淡薄31-32
• 3.3.4 文化内涵挖掘不够，品牌附加值低32
• 3.3.5 营销手段单一，宣传推广力度小32
• 3.3.6 基础设施不完善，服务质量有待提高32-33
• 4 模型构建与假设提出33-38
• 4.1 乡村旅游区域品牌建设影响因素的确立33-35
• 4.1.1 区域环境33
• 4.1.2 乡村旅游地品牌个性33-34
• 4.1.3 政府行为34
• 4.1.4 经营者行为34
• 4.1.5 消费者感知34-35
• 4.2 理论模型构建与研究假设提出35-36
• 4.2.1 乡村旅游区域品牌建设模型的构建35
• 4.2.2 研究假设的提出35-36
• 4.3 研究方案的设计36-38
• 4.3.1 问卷项目的设计36-37
• 4.3.2 测量工具及调查对象、调查时间和地点37-38
• 5 实证分析与假设检验38-48
• 5.1 样本统计分析38-39
• 5.2 问卷的信度和效度分析39-42
• 5.2.1 信度分析39-40
• 5.2.2 效度分析40-42
• 5.3 因子分析42-45
• 5.3.1 提取公因子42-43
• 5.3.2 因子命名43-45
• 5.3.3 修正的结构模型45
• 5.4 相关分析和回归分析45-47
• 5.4.1 相关分析45-46
• 5.4.2 回归分析46-47
• 5.5 假设验证47-48
• 6 六安乡村旅游区域品牌建设的发展构想及对策建议48-55
• 6.1 六安市乡村旅游区域品牌建设的发展构想48-51
• 6.1.1 六安市乡村旅游区域品牌建设目标48
• 6.1.2 六安市乡村旅游区域品牌建设原则48-49
• 6.1.3 六安市乡村旅游的区域品牌定位49-51
• 6.2 六安市乡村旅游区域品牌建设的对策建议51-55
• 6.2.1 强化区域环境保护，实现品牌可持续发展51-52
• 6.2.2 打造区域品牌个性，突出品牌核心竞争力52
• 6.2.3 加大政府引导力度，推进品牌良性发展52-53
• 6.2.4 提高经营者服务水平，强化品牌意识53
• 6.2.5 基于顾客感知价值，完善品牌识别系统53-55
• 7 研究结论与展望55-56
• 7.1 结论55
• 7.2 研究不足与展望55-56
• 参考文献56-61
• 附录61-63
• 致谢63-64
• 作者简介64-65
• 导师简介65

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本文编号：957420