消费价值观驱动下服装品牌关系管理模型

  本文关键词：消费价值观驱动下的服装品牌关系管理模型，由笔耕文化传播整理发布。

35 6 Vol． 35 ，No． 6 第 卷 第 期 纺 织 学 报 2014 2014 6 Journal of Textile Ｒesearch Jun． ， 年 月 DOI :10． 13475 /j． fzxb． 座机电话号码4806 消费价值观驱动下的服装品牌关系管理模型 1 2 ， 苏祝清 孙 虹 1. ， 318020 ;2. ， 310018 台州职业技术学院 浙江 台州 浙江理工大学服装学院 浙江杭州 ， 摘 要 在个性化消费成为主流消费文化的服装消费市场 以消费价值观为维度的品牌关系是顾客关系的核心内 ， 。 : 容 建立消费价值观驱动下的服装品牌关系管理模型为当今营销管理的新方向 相关理论整合和实证研究表明 、 一个强势品牌的确立需要经历从探求目标消费群的消费价值观到概念化品牌的构造 从生产到传播品牌价值再赋 、 、 ， ; 值 从突破品牌信息传递屏障到品牌认知 从品牌选择状态到品牌诊断再回到概念化品牌 不断循环的管理过程 ， ， ， 在资源约束条件下 消费者认知下的品牌价值供给结构与其消费价值观诉求结构维系关系越拟合 管理就越有效 该品牌也就越强势。 ; ; ; 关键词 服装品牌 品牌关系 消费价值观 管理模型 中图分类号:TS 941. 2 文献标志码:A Management model of clothing brand relationship driven by consumption values 1 2 SU Zhuqing ，SUN Hong 1． Taizhou Vocational and Technical College ，Taizhou，Zhejiang 318020 ，China ; 2． School of Fashion Design and Engineering ，Zhejiang Sci-Tech University ，Hangzhou ，，Zhejiang 310018 ，China Abstract In the clothing consumer market that individuation consumption has become a mainstream consumption culture ，the brand relationships based on consumption values as dimensions are the core content of customer relationship． Founding the management model of clothing brand relationship driven by consumption values shall be a new direction nowadays． The integration of cor

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