九江银行品牌营销存在的问题及对策研究

发布时间：2020-11-21 08:18

　　 随着经济全球化的进程加快,在目前的金融行业中,各家商业银行的竞争日趋激烈。对于我国的商业银行来说,随着当前我国市场开发程度的不断提高,商业银行在经营产品和开展业务的过程中正面临着空前激烈的竞争。金融体制改革的进一步深化引起的银行业竞争日趋加剧,各大商业银行在产品和服务上的同质化趋势更加明显,产品之间的可替代程度加大。从客户的选择取向角度来看,复杂的心理和情感因素已成为影响客户选择的重要原因,于是客户选择趋于多样化和个性化。在这种情况下,银行普遍选择通过增加品牌价值来塑造市场竞争优势,从而使其与其他商业银行区分开来。在我国加入WTO以后,大量历史悠久、品牌响亮、规模庞大、资金雄厚、经验丰富的老牌外资银行涌入中国,让原本就竞争激烈的中国银行业变得更加剑拔弩张。在此形势下,作为一家年轻银行,对九江银行来说,尽快塑造自己的卓越品牌,已经成为一个十分重要而紧迫的任务。九江银行已经认识到:面对日趋激烈的金融竞争,通过完善品牌营销,提供差异化的产品与服务,引入现代商业银行管理理念和模式是十分必要的,九江银行要结合自身实际情况,充分发挥既定优势,扬长避短,逐步塑造具有自身特色的品牌形象,形成新的市场竞争能力。本文从商业银行的品牌营销和品牌管理出发,对目前国内外品牌管理的相关研究成果进行概述,通过先进的国内外研究成果,同时以九江银行为研究对象,分析其品牌营销的具体内容,通过对九江银行品牌营销进行SWOT分析,对九江银行的品牌营销进行全面的概况和总结,直观的展示九江银行品牌营销的现状。同时,九江银行的品牌营销工作还存在一些问题,这些问题的存在都不利于九江银行顺利的开展金融业务,本文在分析九江银行品牌营销存在的问题之后,结合国内外先进的研究成果,针对九江银行品牌营销发展提出自己的建议,为九江银行能够更好地开展品牌管理工作,促进九江银行各项业务的发展贡献自己的力量。
【学位单位】：江西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F832.33;F274
【部分图文】：

九江银行品牌营销存在的问题及对策研究客户的合作，细分客户信息，对客户的心理和需求有着充分的了解，能够更为准确和及时的为客户服务，在客户内心中形成九江银行的品牌意识，增加客户对九江银行这一品牌的有效识别和信任，从而维持和客户之间稳定良好的合作关系，尤其是对于九江市乃至江西省的客户而言，很多优质的客户都是通过多年的合作培养出来的，他们对九江银行品牌的认可程度也是高于其他商业银行的。（3）覆盖全面的营业网络从图 3.1 可以看出，在九江市，九江银行的整体营业网络覆盖率要高于我国的四大行，同时九江银行的营业网络也是其他银行无法比拟的。在九江市当地的金融营业网络中，九江银行因其历史发展优势，在成立之前其前身（城市信用社）的整体营业网络编织就比较密集，这种网点密集覆盖率不仅需要巨大资金投入，同时对于九江银行来说，也有利于其在九江市乃至江西省建立综合型的营业网络，从而形成品牌效应，有利于九江银行整体品牌营销和品牌管理的进步。
【参考文献】

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本文编号：2892788