中药护肤品品牌推广策略研究

发布时间：2024-06-14 20:06

　　随着社会的快速发展,市场上对新兴的天然中药护肤品的需求快速增长,众多品牌应运而生,因此如何建设、推广独特的品牌成为首要考虑的问题。通过简要分析中药护肤品市场现状现状,对市场上现有的中药护肤品品牌竞争状况进行研究,从中总结出中药护肤品品牌经营过程中存在的一些问题,并在论文的最后给出推广产品品牌的可能的相应对策。

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【部分图文】：

图12012-2018年中国药妆行业市场规模及增长

从全球范围来看，中药护肤品的源头约始于1998年，欧莱雅化妆品公司将旗下品牌薇姿定位为“只在药房销售”的化妆品。在欧美国家，中药护肤品的市场份额占整个化妆品市场的60%以上；从国内看，中药护肤品这一概念近些年才逐渐兴起，据统计：截止到2018年中国药妆行业市场规模为564亿元（如....

图2消费者对药妆认知态度示意图

中药护肤品属于功能护肤产品的一种，功能护肤产品是医药与普通日化产品的结合，它是将消费者预防、调理、治病的需求与日常生活消费相结合的产物，它比药品更安全，对专业性和技术性的要求更高。国内消费者对于中药护肤品的态度仍处于质疑和认知模糊中。要想对本土中药护肤品品牌进行推广，首先就要解决....

本文编号：3994359