贵州中烟工业公司卷烟品牌战略研究

发布时间：2020-11-20 16:43

　　 本文在对品牌战略的相关理论进行了筛选和整理后,利用模块分析法、SWTO模型分析、理论联系实际相结合、静态和动态分析相结合,定性和定量相结合等方法,对贵州中烟工业公司的企业现状,品牌竞争状况及品牌战略规划等进行了详细的分析。为贵州中烟工业公司的品牌把脉,找出企业品牌建设中存在的问题。然后按照理论指导实践的原则,从理论结构,模型建立上,对贵州中烟工业公司的品牌战略进行了梳理,理顺企业品牌战略规划的程序,重新制定了企业的品牌战略构想及实施方案。针对性地提出了企业的双品牌战略构想,并就具体品牌重新进行了定位,就品牌个性、品牌形象、品牌结构调整及品牌推广传播等方面提出具体的实施方案。 由于品牌战略是一门实践性,操作性很强的科学,本次研究我把重心放在品牌战略在企业的实践运用上。烟草行业是政策性很强的行业,它与传统流通企业在营销模式和品牌战略选择上有很大差异,进行这个方面研究的资料不多。我选择该课题,希望能把学习到的理论知识充分运用到工作实践,为企业所用,探索一条品牌兴企的道路。同时也希望能丰富这方面研究的成果,为今后该课题研究提供资料参考。
【学位单位】：贵州大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2009
【中图分类】：F273.2;F426.8
【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究的目的和意义
        1.2.1 研究的目的
        1.2.2 研究的意义
    1.3 研究思路和方法
        1.3.1 研究的思路
        1.3.2 研究的方法
2 相关理论的研究
    2.1 品牌相关理论
        2.1.1 品牌的概念
        2.1.2 品牌相关理论
    2.2 品牌战略相关理论
        2.2.1 品牌战略的定义
        2.2.2 品牌战略的内容
        2.2.3 品牌战略规划
        2.2.4 多品牌战略
        2.2.5 副品牌战略
3 贵州中烟工业公司竞争环境解析
    3.1 贵州中烟工业公司企业竞争环境分析
    3.2 贵州中烟工业公司品牌竞争环境分析
    3.3 贵州中烟工业公司品牌规划现状
    3.4 贵州中烟工业公司品牌存在的问题
4 贵州中烟工业公司品牌战略构想和实施
    4.1 贵州中烟工业公司品牌战略构想
        4.1.1 贵州中烟工业公司品牌战略规划模式
        4.1.2 贵州中烟工业公司多品牌战略格局下的双品牌战略构想
    4.2 贵州中烟工业公司品牌战略的实施
        4.2.1 贵州中烟工业公司品牌战略具体规划
        4.2.2 贵州中烟工业公司双品牌战略的实施
结论
致谢
参考文献
附录

【引证文献】

相关硕士学位论文 前3条

1 吴振;玖龙纸业的品牌管理研究[D];西北农林科技大学;2012年

2 许光英;啤酒品牌形象因素结构研究[D];宁波大学;2012年

3 幸佳;卷烟企业多品牌战略管理研究[D];武汉工业学院;2012年

本文编号：2891705