网络营销对品牌服装营销模式的影响

发布时间：2020-12-04 08:56

　　随着互联网技术的高速发展,网上销售成为诸多品牌服装企业营销的新方式。网络营销的影响下,相关竞争性的其他服装品牌网上商城的兴起及网络平台P2P服装零售商的大量出现使得品牌服装传统实体店的原有销售受到冲击。本文在分析品牌服装网络销售现况的基础上,通过问卷调查的方法获取了目前部分消费者对于品牌服装传统实体店和网上商城的购买习惯和看法意见等信息的样本,以此为基础,对数据进行了描述性统计分析和交叉分析,以探究顾客感知下的品牌服装传统实体店和网上商城的优缺点和影响,以及互联网与网络营销的互相关系。本文发现,由于网络商城的价格优惠和便利快捷深受消费者青睐,可以促进该品牌服装的销售;也受益于互联网媒介低成本、传播范围广的特点。另外,通过分析ONLY品牌女装线上和线下两种销售途径,可以得出新颖的网络商城较传统实体店的优势在于简化了销售渠道降低成本和价格,并有效扩大了企业规模;而由于缺少购物体验,目前网络营销对传统销售渠道造成冲击仍较为有限,基于此,本文针对减少销售渠道冲突和网络营销信息安全性给出了相关建议。 

【文章来源】：全国商情(经济理论研究). 2016年05期 第22-24页

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、中国网络服装购物现状
二、品牌服装网络营销渠道影响因素分析
    1. 研究方法
    2. 品牌服装网络渠道的影响因素总结
三、品牌服装在传统实体店运营下的优势与挑战
    1. 案例———ONLY女装品牌的线下销售
    3. 品牌服装在传统实体店营销下的挑战
四、品牌服装网络营销运营下的优势与挑战
    1. 案例———ONLY女装品牌线上销售
    2. 品牌服装在网络营销模式下的优势
    3. 品牌服装在网络营销模式下的挑战
五、结论


【参考文献】：
硕士论文
[1]网络服装品牌商品流通渠道的管理模式研究[D]. 胡佳丽.武汉纺织大学 2014



本文编号：2897318