基于我国独生代消费行为的品牌管理研究

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基于我国独生代消费行为的品牌管理研究

     论文目录

前言第1-7页

 1.选题依据第4-5页

 2.选题意义第5-6页

 3.论文的研究方法第6-7页

第一章 品牌管理与消费行为相关理论的研究第7-15页

   ·国外研究情况第7-10页

   ·国内研究情况第10-15页

第二章 品牌管理和消费行为的关系第15-34页

   ·品牌的概念和功能分析第15-19页

   ·消费者行为的心理定律分析第19-24页

     ·菲利普.科特勒购买行为模式第20-21页

     ·心理压力——消费者行为模型第21-23页

     ·消费者对品牌认识的心理定律第23-24页

   ·品牌管理和消者行为的关系第24-34页

     ·基于消费者的品牌管理第24-26页

     ·品牌建立与消费行为第26-29页

     ·消费者品牌收集与购买决策过程第29-30页

     ·基于消费者行为的品牌个性解析第30-31页

     ·品牌间的差异程度与消费者购买的介入程度第31-32页

     ·消费者品牌转换的行为第32-34页

第三章 我国独生代消费行为分析第34-45页

   ·独生代成长发展的特点第34-38页

     ·独生代与非独生代的对比研究第35-38页

     ·独生代与父母辈的对比研究第38页

   ·独生代的消费行为第38-45页

     ·独生代消费动机第39-40页

     ·独生代消费价值观第40-43页

     ·独生代消费特征第43-45页

第四章 基于独生代消费行为的品牌管理第45-64页

   ·建立独生代的品牌认识第45-50页

     ·品牌认识的重要性第45-46页

     ·建立品牌认知的措施第46-50页

   ·打造独生代心目中的品牌形象第50-53页

   ·引导独生代对品牌正面的反映第53-55页

   ·创造与独生代之间的适当品牌关系第55-58页

   ·基于独生代的品牌定位第58-60页

   ·创建独生代为群体的品牌社区第60-64页

第五章 结语第64-66页

   ·本文创新之处第64页

   ·本文研究的局限第64-65页

   ·未来研究的建议第65-66页

致谢第66-67页

参考文献第67-72页

详细摘要第72-76页

论文编号BS1364016，这篇论文共76页
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