服装品牌识别、传播与体验研究.pdf 全文

  本文关键词：服装品牌识别、传播与体验研究，由笔耕文化传播整理发布。

湖南大学 硕士学位论文 服装品牌识别、传播与体验研究 姓名:朱诗源 申请学位级别:硕士 专业:艺术设计学 指导教师:季铁 20070528服装品牌识别、传播与体验研究 摘要 针对服装行业的特性和国内复杂的市场变化,可以指导服装企业品牌化经营 的工作方法与有效工具却并不多。本论文尝试从品牌识别、品牌传播以及品牌体 验三个阶段探讨建立国内服装品牌的战略与方法。 文章采用了品牌管理大师 David.Aaker 的一个具有很强的实践性与可操作性 的管理工具??“品牌驱动”的商业模式与工作方法,根据这个方法从服装市场 分析与理解、服装品牌的战略与计划、服装品牌的实际运作三个阶段对服装企业 的品牌运作流程作了详细分析。在此基础上提出了适应于成长型中小服装企业品 牌化运营的品牌识别、传播与体验的工作模型(ICE)。 品牌识别从消费者的认知心理分析出发,通过对服装来源国、炫耀性知觉、 流行性知觉等元素的具体分析,结合概念性、分析性的意向尺度图对服装的潜在 市场需求及分类进行了表述,提出了品牌定位战略和建立视觉识别系统的方法。 品牌传播的管理与操作对于服装品牌的形成与持续发展非常重要。本文对传 统大众媒介、专业组织媒介、新媒体三种媒介方式的运用方法与策略进行了组合 研究分析。 品牌是消费者体验的总和,根据伯德?施密特体验式营销的执行工具-SEMs 系统,从视觉识别、产品呈现、传播、空间环境、卖场人员等不同方面对服装品 牌体验的形成与评估进行了分析。 最后结合国内服装品牌发展的状况与国外优秀服装品牌的成功案例,对国内 服装品牌新的市场格局、发展目标、国内的服装架构优化几个问题进行了具体分 析,提出了相应的品牌管理工具。国内服装业

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