浅谈企业品牌管理现状及提升对策

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《经济师} 2 0 1 3年第 6期 摘要：文章通过对宁波松科磁材有限公司品牌管理的介绍，论述了品牌管理在企业发展中的重要性、分析了企业品牌管理的现状，提出强化企业品牌 管理的对策。 关键词：品牌管理内涵重要性对策中图分类号： F 2 7 3 . 2 文献标识码： A

●企业研究

现状

浅谈企业品牌管理现状及提升对策 ●汪维杰 空间受到很大限制。企业如果能够正确选择自己的细分市场，以优势品牌进入细分市场，以品牌这种资源获得竞争优势。 5 .品牌管理有利于企业长远发展。事实证明，在企业发展初期， 就制定了长期的品牌战略目标，树立品牌意识和品牌经营理念的企业 ' A有更大、更快的成长机会。由此可以发现，品牌对于企业的价值是巨大的，如何管理品牌，如何发挥自己企业品牌的价值，对于企业的竞争是重要的，特别是在经济衰退时能够保留顾客和市场。 三、企业在品牌管理中存在的问题 1 .部分企业缺乏品牌意识。部分企业由于受传统的计划经济

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“宁波松科磁材有限公司”成立于 1 9 9 4年，是专业从事新一代稀土永磁钕铁硼及钐钴、磁性器件生产的企业。2 0 1 2年，在宏观经济不景气情况下，公司通过调整战略，加强品牌管理，勇于开拓新的市场及应用领域，实现持续增长。公司实行了“产品性能升级”战略、由过去公司制造低牌号性能的产品升级到现在的高牌号性能产品.大大的提升了企业在市场上的竞争力，并由过去通过国内贸易中间商出口到欧美市场升级到公司直接自营出口到欧美市场，为企业创造显著经济效益，带动了一大批当地下游配套生产企业的发展，为当地经济发展做出较大贡献。 品牌管理的内涵品牌是存在于消费者头脑中的实实在在的印记和选择态度，也是留在消费者头脑中经久的美好感觉。消费者主要从五个方面来感觉品牌，那就是企业、产品、符号、人(个性 )、使用者形象。从品牌的本质上说，品牌是特定产品的属性，消费者购买的是利益而不仅是购买属性。品牌的价值特指可以兼容多个性能的理念，品牌向消费者承诺的功能性、情感性及自我表现型利益，体现了制造商的某种价值观。当然品牌

也是一种文化，属于文化价值的范畴。 在品牌管理中，产品设计初期示展产品的品牌个性，然后循序渐进地在消费者心目中树立品牌形象，在产品欲将老化阶段及时进行产品品牌更新。注重品牌的阶段性系统管理，通过合理有效的品牌营销战略，使品牌成为企业的一种无形资产，从而提 一

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的影响，固守“酒香不怕巷子深”的传统理念，专注做商品的经营而不重视或不做品牌的经营，认为产品品质好、品种创新乃是占 有市场的法宝，没有意识到品牌的信誉价值，没有把品牌看作是影响企业长期竞争力的有价值的无形资产，更没有认识到品牌 不仅独一无二，而且能够经久不衰。 2 .企业商标法律意识淡薄。部分企业虽然在其产品上使用商标，为商标的研制、开发、营销花费了上百甚至上千万元，但没有及时注册，反而被其它企业抢先注册，品牌无形资产的信誉价

值、消费者对该品牌的信任度等一并拱手相让，企业不得不回到 零点，所有的品牌积累只落得个为“别人做嫁衣裳”的尴尬结局。 3 .企业尚未建立严格意义上的现代企业制度。建立现代企业制度，其中一个关键的问题是实行资产所有权与经营权的分离。唯有实行了这种分离，企业的经营者才有独立的人格。这对实施品牌管理是必须的。但现在不少企业还没有实行资产所有权与经营权 的分离，或虽实行了分离，但界定不严格，不清晰，仍然使经营者缺乏完整的独立人格。这在实施和推进品牌管理时，难免产生短期行为。而品牌管理是很忌讳短期行为的。因为品牌管理是一个过程。 这个过程要有连续性，短期行为，是搞不好品牌管理的。所以，企业实施和推进品牌管理一定要解决好企业的经营机制问题。 4 .过分注重品牌的外在表现和传播炒作。大多数中小企业品牌的根基很薄弱，没有长远理念，对品牌建设缺乏深刻的理解。大多数品牌管理者们往往着眼于销售和市场份额等的短期效果，把

高企业的核心竞争力。 二、企业品牌管理的重要性 1 .品牌能给企业带来更大的销售额。首先是品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用。其次，有法律保护的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。第三，商誉好的商标， 有利于新产品进入市场。第四，名牌商品对顾客具有

更强的吸引

力，有利于提高市场占有率。 2 .品牌使得企业经营能跨越市场界限。市场界限的跨越主要表现在时间、空间与文化等三个层次上。在时间上，进行有效管理的强势品牌能经久不衰，并有助于企业在经济逆境中少受波及；在空间上，企业可以借助已有的强势品牌进行品牌扩展，涉足其他行业；在文化上，一个著名品牌可以轻松跨越不同的文化意识形态的国家和地区，如可口可乐、麦当劳在全世界上大部分国家和地区都能拥有一席之地。 3 .品牌管理有助于培养顾客的忠诚度。当今的时代已经走入了品牌的时代，，越来越多的顾客已经开始深化品牌认识，并倾向于购买品牌产品，走在大街上你会很轻易的发现品牌的追随者。 品牌管理有助于形成一定的品牌忠诚，品牌的忠诚使顾客在购买商品时不必再多作思考或是分析有关信息，可以直接选择品牌商品，并通过使用商品加深好感，有利于提高顾客的品牌忠诚度。 4 .品牌管理有利于取得竞争优势。国内企业近几年的价格战，使得企业利润空间越来越小，从而导致了企业赢利少，发展

品牌管理的重心放在广告以及品牌的传播方面，而不是品牌的生产和消费者相关的环节。 四、提升企业品牌管理的对策 1 .树立品牌管理意识。品牌意识是企业对品牌作用的认识及运用品牌战略的自觉性。品牌在企业发展中有着极其重要的作用。企业只有建立自己的品牌才能在激烈的市场竞争中利于不败之地。为此，企业必须具备品牌管理意识，要对企业的品牌进行正确决策、科学设计，并对品牌进行得力的保护。首先，真正意识到品牌对企业持续经营和发展壮大的重要促进作用，要深刻认识实施品牌管理，是现阶段争夺市场份额求得企业生存的主要手段之一，更是企业为国家、为民族做出应有贡献的一个有效途径。其次，要正确认识品牌管理的内涵。企业经营者要意识到品牌管理是一个复杂而浩大的工程，包括品牌的整体战略规划、 视觉形象设计、核心理念确定、品牌符号运用、品牌场景设计、广告宣传等一系列工作。品牌建设不是一个短期工程，要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面内容的完善。这样，消费者对品牌的认识，才会由 一

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