企业多元品牌战略中母子品牌关系模型研究

发布时间：2018-03-16 19:36

  本文选题：多元品牌　切入点：母品牌　出处：《商业经济研究》2015年20期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：多元品牌战略已普遍应用于企业品牌经营中,正确解读多元品牌关系架构是企业成功构建多元品牌战略的前提。本文从母品牌与子品牌双重维度出发考察多元品牌关系架构,根据企业集团发展形势与新入市产品的具体特点,母子品牌间并非简单的叠加关系,而是且随着市场变迁,母子品牌关系模式也将发生改变并表现出能量互动的动态特征。
[Abstract]:The multi-brand strategy has been widely used in the enterprise brand management, the correct interpretation of the multi-brand relationship structure is the premise for the successful construction of the multi-brand strategy. This paper examines the multi-brand relationship structure from the dual dimensions of the parent brand and the sub-brand. According to the development situation of enterprise groups and the specific characteristics of new products entering the market, the relationship between mother and child brands is not a simple superposition relationship, but also changes with the change of market, and shows the dynamic characteristics of energy interaction.
【作者单位】： 中南林业科技大学家具与艺术设计学院;
【分类号】：F273.2

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本文编号：1621390