消费者自我—品牌连结的影响机制研究

发布时间：2018-03-28 07:18

  本文选题：自我—品牌连结　切入点：消费者　出处：《广东财经大学学报》2015年02期

【摘要】：从中国文化背景角度出发,构建相关理论模型,实证探讨品牌象征意义、品牌原产地对消费者自我—品牌连结的影响。结果表明:品牌象征意义与自我—品牌连结有显著的正相关关系;品牌原产地与自我—品牌连结无显著的相关关系;面子意识正向调节品牌象征意义和自我—品牌连结之间的关系,但对品牌原产地和自我—品牌连结之间关系的调节作用不显著;世代显著调节品牌象征意义和自我—品牌连结之间的关系,但对品牌原产地和自我—品牌连结之间关系的调节作用不显著。因此,企业在制定品牌营销策略时,应努力打造清晰的品牌象征意义,重视消费者世代差异,开展多元营销活动。
[Abstract]:From the perspective of Chinese cultural background, this paper constructs relevant theoretical models, and empirically discusses the symbolic significance of brand. The influence of brand origin on consumer self-brand linkage. The results show that: brand symbolism has significant positive correlation with self-brand link, brand origin has no significant correlation with self-brand link; Face consciousness positively regulates the relationship between brand symbolism and self-brand link, but it has no significant effect on the relationship between brand origin and self-brand link. Generations significantly regulate the relationship between brand symbolism and self-brand link, but not the relationship between brand origin and self-brand link. Efforts should be made to create clear brand symbolism, pay attention to consumer differences from generation to generation, and carry out diversified marketing activities.
【作者单位】： 暨南大学管理学院;
【基金】：国家教育部基金项目(12YJC630269)
【分类号】：F274

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1675306