品牌联合主效应研究:产品介入度视角

发布时间：2018-07-20 21:01

【摘要】：品牌联合战略作为推广新产品、提升品牌资产的有效方式,近年来在商业实践中得到了广泛的应用。本研究基于消费者学习理论和认知一致性理论,从产品介入度视角出发,运用实验设计、问卷调查和SEM模型,对品牌联合主效应模型和产品介入度的影响在中国商业文化环境下进行了实证检验。结果显示,联合匹配度对品牌联合主效应存在显著的正向影响,但产品匹配度对消费者联合品牌的购买意图影响并不显著;产品介入度对品牌联合主效应模型中各变量之间的关系强度有调节性的影响,这与消费者学习理论观点是一致的。
[Abstract]:As an effective way to promote new products and promote brand equity, brand joint strategy has been widely used in commercial practice in recent years. This study is based on consumer learning theory and cognitive consistency theory, from the perspective of product intervention, using experimental design, questionnaire survey and SEM model. This paper makes an empirical test on the influence of brand combination main effect model and the degree of product intervention in the Chinese commercial culture environment. The results show that the joint matching degree has a significant positive effect on the main effect of the brand alliance, but the product matching degree has no significant effect on the purchasing intention of the consumer joint brand. The influence of product intervention on the relationship strength of each variable in the model is consistent with consumer learning theory.
【作者单位】： 石河子大学经济与管理学院;
【基金】：新疆维吾尔自治区高校文科基地公司治理与管理创新招标项目“兵团工业企业品牌国际化度量及路径研究”(项目编号:020213C09) 石河子大学高层次人才科研启动项目“兵团农业产业化龙头企业品牌化效应、驱动因素及路径分析”(项目编号:RCSX201003)的资助
【分类号】：F273.2

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 尹启华;品牌权力营销及其发展趋势[J];中华商标;2004年01期

2 阳翼;关昱;徐扬;;“80后”与“90后”电影大片消费偏好比较研究[J];北京电影学院学报;2011年06期

3 汪秀英;;区域亚文化对消费者体验行为影响的实证研究——对北京、上海、广州三地消费者体验行为的对比分析[J];北京工商大学学报(社会科学版);2010年02期

4 荣晓华;服务市场中的消费者行为特征与营销策略[J];商业研究;2002年23期

5 黄侦,邓习赣;顾客抱怨管理——企业质量管理体系的“插件”[J];商业研究;2003年07期

6 江智强;品牌延伸的基本心理模式探讨[J];商业研究;2004年12期

7 马非,刘东明;消费者注意与企业营销策略关系分析[J];商业研究;2005年16期

8 李华敏;崔瑜琴;;基于情境理论的消费者行为影响因素研究[J];商业研究;2010年03期

9 付力;;社会文化与消费者行为的关系及营销策略[J];才智;2009年04期

10 张国方;徐剑力;;私家车购买决策影响因素的实证分析[J];汽车工业研究;2008年08期

中国重要会议论文全文数据库 前2条

1 李志宁;;实施会员发展三部曲，突破会员规模发展瓶颈——商务领航会员放号策略初探[A];2007中国科协年会——通信与信息发展高层论坛论文集[C];2007年

2 张新安;李立;;沿海—内地消费者价值观差异及对产品属性重要度判断的影响[A];2008年度上海市社会科学界第六届学术年会文集（经济·管理学科卷）[C];2008年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 王翔;消费者农村超市购买行为研究[D];华中农业大学;2010年

2 叶楠;消费者自我概念与观赏型体育消费内隐行为的关系研究[D];上海体育学院;2010年

3 李华友;安全农产品的消费者购买行为研究[D];中国农业科学院;2010年

4 沈俊媛;昆明地区自助加油站用户接受意愿影响因素实证研究[D];昆明理工大学;2009年

5 薛慧;西双版纳卷烟消费者行为研究[D];昆明理工大学;2009年

6 彭薇;电视购物的消费者购买行为分析及其营销启示[D];中南林业科技大学;2009年

7 翟凤斐;品牌形象代言人对大学生品牌选择影响的实证研究[D];东北财经大学;2010年

8 刘晓芳;经济型酒店收益管理的定价策略研究[D];东华大学;2011年

9 邱昭磊;手机品牌忠诚影响因素研究[D];中原工学院;2011年

10 荀娜;基于结构方程模型的消费者食品安全信心评价研究[D];吉林大学;2011年

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 连胜利 ,张文涛;品牌共享战略是中小企业的现实选择[J];价格与市场;2002年04期

2 车韦;“副品牌”——企业品牌策略又一明智选择[J];山东纺织经济;2002年Z1期

3 ;21世纪品牌行销战略[J];上海经济;2002年06期

4 毛瑞锋;品牌联合之路[J];企业管理;2003年04期

5 Paul F.Nunes,Stephen F.Dull,Patrick D.Lynch;品牌联合:创造附加值的重要手段[J];通信企业管理;2003年07期

6 贾昌荣;有创新才有民族品牌[J];中国机电工业;2005年07期

7 孟玉红;;浅议企业的品牌管理[J];品牌;2006年10期

8 薛哲;陈小云;;品牌联合策略模型探讨[J];法制与社会;2006年20期

9 原永丹;董大海;刘瑞明;金玉芳;;品牌联合的研究进展[J];管理学报;2007年02期

10 曾朝晖;;品牌战略8大模式[J];中国机电工业;2007年03期

中国重要会议论文全文数据库 前3条

1 刘华军;杨骞;孙曰瑶;;从低端到高端:中国制造业转型与升级的品牌定价权模型与品牌战略模式[A];集聚优势 转型升级——中国产业国际竞争力评论（第二辑）[C];2009年

2 刘华军;杨骞;孙曰瑶;;从低端到高端:中国制造业转型与升级的品牌定价权模型与品牌战略模式[A];第四届（2009）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2009年

3 施云;;试论健康教育中的品牌传播——以上海12320为例[A];2012年度中国健康传播大会优秀论文集[C];2012年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 乔远生;走向联合与国际化的汽车品牌[N];中国汽车报;2001年

2 张月寒;品牌的生命周期[N];中国质量报;2004年

3 叶茂中;促销与品牌[N];中国质量报;2004年

4 姚葵瞪;品牌联合：消费者喜爱的“套餐”[N];厂长经理日报;2001年

5 本报记者　 康源;八大战略打造品牌集约化机制[N];中国企业报;2006年

6 胡泳;品牌联合多赢的合作营销[N];中国石化报;2007年

7 曾朝晖;品牌战略八大模式[N];中国文化报;2006年

8 本报记者 钟光伟 通讯员 李支平 许圣荣;自主创新重在创品牌[N];台州日报;2006年

9 仉长雷;品牌，，何时让中国更受尊敬！[N];中国有色金属报;2006年

10 赵文礼;三步骤加速品牌建设[N];市场报;2009年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 袁凌枝;对当代企业品牌联合的研究[D];首都经济贸易大学;2008年

2 于萍;广告传播中的品牌联合研究[D];河南大学;2011年

3 王峰;建立彩色人生品牌方案[D];天津大学;2008年

4 彭涛;基于利益相关者视角的品牌价值创造机理分析[D];重庆交通大学;2008年

5 余峰;基于消费者视角的品牌联合评价影响因素研究[D];重庆工商大学;2012年

6 史范隽;奔驰汽车中国市场品牌联合策略[D];上海交通大学;2012年

7 唐书磊;品牌与核心竞争里关系案例研究[D];太原科技大学;2011年

8 张海容;元素品牌联合溢出效应的影响因素研究[D];南京师范大学;2012年

9 任学慧;产品涉入度对消费者品牌联合评价的影响作用研究[D];燕山大学;2013年

10 李惠;基于品牌联合视角的事业关联营销匹配性影响研究[D];燕山大学;2013年

本文编号：2134764