“少林功夫”的品牌定位与推广策略分析

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27第 2第期 o年 2 4 o卷

"少林功夫"牌定位与推广策略分析的品 赵昱 .颖 华 摘要:全球范围内的"少林功夫,日 '渐升温,热在这种背景下,少林功夫"对"的研究已成为一门显学 .少林工夫"就"品牌的战略模式,"少林功夫"的品牌

定位 .少林功夫'" '的品牌整合传播以及"少林功夫' '商业化的尺度把握等四个方面从品牌管理的角度对"少林功夫"品牌的定位与推广策略进行了 研究 .

关键词:武术;少林;品牌管理;体育产业 中图分类号: 0 0 G8— 5文献标识码: A文章编号:0 5 0 0 (0 7 0 - 3 8 0 10 - 0 0 2 0 )4 0 5 - 3

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自2 0世纪 8 0年代以来,少林功夫"的影响力开始凸现 ." 近些年 .由于大规模的推广活动,全球范围内的"少林功夫"热更是日渐升温.在这种背景下,"对少林功夫"的研究也逐渐成为 一

综合与浓缩,可谓小中见大,中见著 ."释永信方丈接受记微【 . 者采访时对少林寺的定位有过这样一段描述:而不神秘,审慎大

众而不世俗 .传统而不保守,而不失真.这种定位更多的是现代 操作者的主观体验 .为公众很难感受到这么细微的差别."作少 林功夫"应该有自己深入人心的形象标识 .是采用文字,还是拼

门显学 .通过粗略梳理 .可把这方面的研究分为三大类:其一,

是从技术层面对"少林功夫"进行解读 .如黑龙江省武术协会李

用图形 .抑或其它?少林功夫""也应该树立自己鲜明的个性承祥撰写的《少林武术》其二,;是从历史文化宗教的角度对少林音?

武术的深刻内涵进行分析,如南京师范大学体育学院康庆武撰写的《少林武术与禅宗哲学》;,其三是从继承发展的角度对少林功夫当代价值进行探讨,如瑞典少林武术会樊金学撰写的《少林武术的发展方向》 .然而就现实情况看,少林功夫"等"的研究尚有较大的

提升空间.这主要表现在:已有研究统摄力不足,缺乏 用新的理论,从新的视角审视新形势下的"少林功夫"对一些动;

与核心价值.简洁是确立品牌个性是的重要原则 .因为越简洁, 给人的印象就越深刻 .从"少林功夫"丰富的内涵中提炼出鲜明的个性 .是一个化繁为简,化虚为实的过程.品牌的个性越单纯" 就越能深入人心 .一个复杂的个性让人无所适从……"l[少林 t"

功夫"最独特的个性与核心价值就是禅武合一所产生的神秘感, 应不断强化这一点,而不能时断时续,变来变去.否则就容易造

向的反应明显滞后 .给实际操作以具体指导或启示等.本无法 文试图从品牌管理的角度对"少林功夫"的定位及推广策略进行

成品牌认识上的混乱 .

探讨分析,希望对"少林功夫"的深入研究和健康发展提供一些 借鉴.

2"少林功夫"品牌整合传播的 "少林功夫"之所以能够成为今天有着一定全球影响的文化品牌 .与其成功的品牌推广有着很大的关系 ."少林功夫"似乎经 常能与我们发生某种关联:或许是某部"少林功夫"题材的电影,

1" 少林功夫"的品牌定位 品牌标识其实就是品牌的身份识别 .我们不难看到,世界许多知名品牌都有自己深入人心的品牌标识,其共同点是简洁明了,准确表达品牌特点,设计有美 感,有适用性与拓展性 ."标志对于品牌而言意义非同一般,它

电视剧 .或许是大国政要观赏少林功夫表演的新闻,甚至是一个网络游戏.——"少林功夫"已在其品牌所有者的主动策划实施与媒介公众的积极参与之下完成了品牌的整合传播 .这种整合传播不是利用单一手段,而是多管齐下,优势互补,同达到品牌传共 播效果最大化的目的.整理一下 .大概有以下几种实施路径 .

作为一种特定的符号,实际上已经成为品牌文化,个性,联想的

收稿日期:0 6 1- 5修回日期:0 7 0 - 1录用日期:0 7 0— 5 20—2 1; 20-53; 2 0 - 6 1

作者简介:昱 (9 0 )女,赵 17一,陕西洛南人,河南电视台编辑 . 作者单位:.电视台都市频道, 1河南郑州 4 0 0;. 5082武汉大学公共管理学院,武汉 4 0 7 . 30 0

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