厚脸皮就这样炼出来的－－记者访谈周运锦“周抄抄”教授

  本文关键词：品牌关系管理——营销理论的新发展，由笔耕文化传播整理发布。

赣南师范学院一院长涉嫌学术造假 多篇论文被指抄袭

　　近日，一篇名为《赣南师范学院又出了一个“周抄抄”教授》的帖子在网上热传，该帖子矛头直指赣南师范学院标杆级人物——周运锦教授。这位发帖人在文章中表示，自己只不过是从周运锦所发表的论文中随便选取七八篇文章在百度上搜索比对，即发现了这些文章均有不同程度的抄袭现象。知情者还在文章里列举了周运锦所发表论文的抄袭情况，其中最高抄袭比例竟达到了90%以上。
　　据了解，文章所指的“周抄抄”即是在当地学术界颇具名望的赣南师范学院商学院院长周运锦教授，进入该校的网页，在“名师风采”一栏便很容易查询到该教授的“风光”履历。这位被誉为“江西省高校教学名师”的周运锦教授，主要从事工商管理的教学研究工作，近年来，主持多项研究课题，出版著作4部，发表论文11篇。而如今，这些让他安身立命的学术成果却遭到了质疑。
　　为了核实这一情况，记者通过网络下载了数篇周运锦所发表的论文，并和知情者所提供的原作者文章进行详细比对，结果发现该教授的论文抄袭情况普遍存在，而且抄袭痕迹明显，抄袭手法多样，令人瞠目结舌！
　　
　　抄袭方式多样 发表论文无研究价值
　　文章内容结构与原文基本一致
　　于2004年发表于《商业时代》的论文《品牌管理新趋势》，，被指为周运锦所发表论文中抄袭的典型。而原文则是上海财经大学国际工商管理学院博士生马永生所著的《品牌关系管理——营销理论的新发展》，该文发表于2001年12月的《财经研究》上。
　　从文章的标题和摘要上看，两篇文章论述的内容几乎一致，均是对“如何实施品牌关系管理”进行探讨研究。更巧的是，仅从摘要和关键词两部分看，措辞用句也十分相似，马永生的《品牌关系管理——营销理论的新发展》一文中关键词为：品牌、品牌关系管理、顾客终身价值、顾客忠诚；而周运锦的《品牌管理新趋势》的关键词则将其简化为：品牌管理、品牌关系、顾客价值。在文章开篇细微处即露出了抄袭痕迹。
　　而文章的主体部分则是将抄袭现象暴露得一览无遗。两篇文章均由三大部分组成：品牌关系产生的背景、品牌关系管理与传统品牌管理的区别以及如何实施品牌关系管理。其中“品牌关系管理与传统品牌管理区别”和“如何实施品牌关系管理”两大核心部分几乎直接复制原文的内容，甚至不加修改整段抄袭，整篇文章抄袭比例达到75%以上。
　　以此分析，周运锦的这篇《品牌管理新趋势》从头至尾，几乎没有个人表述的语句，也没有任何本人观点，更没有任何研究价值可言。
　　
　　东拼西凑裁缝式抄袭
　　在《广西经济管理干部学院学报》发表的《基于关系视角的品牌研究》一文则可以充分体现出周运锦的抄袭“方式”。据知情者介绍，这篇文章中，已发现分别从多篇已发表过的论文中抄袭抄袭总字数达2960，占文章总字数近70%。
　　周运锦的《基于关系视角的品牌研究》这篇文章主要分为三部分：品牌定义的演进趋势、关系视角下的品牌价值、基于关系的品牌运营。仔细看这篇文章，每部分均有抄袭的痕迹。其中第一部分主要抄袭了陈小平于2001年发表的论文《品牌认知进化与模型分析》和中山大学卢泰宏、周志民于2003年2月发表的论文《基于品牌关系的品牌理论》；第二、第三部分则抄袭了富力友、张镇洁于2003年发表的《塑造经营中的品牌关系》。每个抄袭段落仍然是不加修改、整段抄袭。
　　除去这些“七拼八凑”的段落，作者真正独立写作部分实际上寥寥无几。而在知情人提供的作者为周运锦的几篇文章中，也大都存在类似的问题。
　　
　　“一稿多投”惹争议
　　除此之外，周运锦的另外一篇文章被指为“一稿多投”。《21世纪中小企业营销创新的焦点》，这篇发表在《经济管理》2002年5月份的文章，经过作者稍作删减修改，又以《经营顾客关系》为题发表在同年第7期的《决策与信息》上，“这属于明显的‘一稿多投’行为。”知情人表示。
　　据知情人介绍，虽然对于“一稿多投“，我国目前没有相关明确规范，但在学术界，则被广泛认为是缺乏学术道德的表现。学界的许多刊物也在“来稿说明”中明确禁止“一稿多投”，因此，周运锦教授除了其大量抄袭行为之外，他的“一稿多投”的行为也引起了非议。
　　
　　思政专业函授本科生竟被评为经济管理专业教授？
　　无经管专业知识 周运锦教育背景再遭质疑
　　那么，这样一个被誉为“江西省中青年学科带头人”，在当地如此赫赫有名的教授又有着怎样的学历背景呢？据知情人透露，周运锦于上世纪80年代在赣南师专（现赣南师范学院前身）读化学专科毕业，后来获得江西师大思政专业的函授本科学士学位，从未受过任何经济学或管理学正规教育。而在之后记者采访周运锦教授时，对方也承认了自己这样的教育背景。
　　根据《江西省高等学校教授资格评定标准》，高校教师要被评定为教授级别，需要漫长教学实践的积累，获得学士学位的基础上，在取得讲师资格后，需5年以上才能够竞聘副教授资格，而在受聘副教授职务5年以上，才有资格申请教授资格。知情人表示，周运锦在短短几年中就破格取得了教授资格，并当上院长，凭借的就是这些在学界核心期刊上的学术成果，如今他这些安身立命的学术成果被指抄袭，也让周运锦的学术地位岌岌可危。校方是否应当反思，当初破格晋升周运锦教授资格时，他的专业素养和学术成果是如何审核的？
　　
　　周运锦：论文均为研究生写 非经管专业背景也可以成为营销大师
　　当记者致电周运锦时，他一口否认了自己抄袭的做法。
　　“这些文章都是我指导的研究生写的，不是我本人写的，当时我并没有察觉有这种现象。”而当记者问周运锦为什么这些文章的第一作者署名是他本人时，他表示：“这是研究生这么署名的，我不知道，但是当时高校很多学生为了便于自己论文发表都会把导师的名字署在前面，这种现象在当时很普遍，现在也没必要去追究。”同时，周运锦还表示，这些论文成果对自己职称的评定并没有什么影响。
　　记者从相关资料了解到，学术论文的第一作者应该是文章主要观点或主要见解的拥有者，是得出课题研究成果的具体操作者和第一手资料的掌握者，更是文章的主要执笔者。因此，第一作者对论文的任何细节问题都负有全部责任。况且，知情人在帖子上列举的6篇文章中还有3篇是周运锦独著的，抄袭手法与署第一作者的文章如出一辙，抄袭比例也不在其下，该如何解释呢？看来，他的辩解颇显苍白无力。
　　同时，周运锦也表示《21世纪中小企业营销创新的焦点》这篇文章并没有“一稿多投”，“这是其他杂志转载的，我也不知道是怎么回事，这些杂志社也没有告知我。”但当记者致电有关杂志社咨询情况时，得到的回答却是“学术类杂志一般只从自身稿源中选择文章刊登，并不转载，如若转载，因涉及原文刊物及作者知识产权问题，在文章首页页眉或页脚处会有明确标注。”
　　而当记者对他的教育背景表示疑问时，周运锦则澄清自己对于经济管理的知识是通过多年实践积累的，和专业知识关系不大。“国内很多经济管理的学者都不是经管专业出身的，非经管背景也可以成为营销大师。”事实俱在，抄袭者也自诩营销大师？记者一时无语。
　　
　　无论怎样，这些署名为“周运锦”的论文抄袭现象是显而易见的，那么此抄袭行为究竟周运锦该如何负责？校方又将怎样处理此事？记者将持续关注报道

  本文关键词：品牌关系管理——营销理论的新发展，由笔耕文化传播整理发布。